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동서식품 맥심T.O.P뉴미디어를 활용한 겨울시즌 커뮤니케이션 제안서 목차 상황분석 -시장 및 자사 분석 -경쟁자 분석 방향설정 컨셉도출 전략 & 전술 매체스케쥴 예산안 기존의 캔 커피 형태의 RTD(Ready-to-drink)커피에서 보다 나아가 하이 퀄리티의 원두커피를 캔, 병, 컵, NB캔(New Bottle), 패트 등의 다양한 용기에 담은 RTD커피 젊은 층의 떠오르는 IT-ITEM, 프리미엄 RTD 커피! 프리미엄 RTD커피 프리미엄 RTD커피의 인기 “예전엔 테이크아웃커피 자주 먹었는데 요즘은 편의점에 가격도 더 싸고 맛도 괜찮은 커피가 많아서 커피 사러 편의점에 많이 가요” 프리미엄 RTD 커피 [25세.김민지.공무원] 상황분석_시장 꾸준히 성장세를 보이는 매력적인 시장 프리미엄 RTD 커피 시장 상황분석_시장 RTD커피음료 시장규모 단위(억) 출처: AC닐슨 서울 지역 대형 할인 매장 내 프리미엄 RTD 커피 입고 제품 수 현황 16 종 14 종 17 종 15 종 L마트 H마트 E마트 평균 프리미엄 RTD커피 TOP 프리미엄 시장에 성공적으로 진입한 맥심 TOP 커피의 대명사 맥심의 공신력 원빈-신민아 ‘Kiss’광고 정통 에스프레소 방식 Premium이미지가 잘 드러난 디자인 한국CM전략연구소 연구결과, 광고효율 3위 기록! ‘커피전문점의 정통 에스프레소 커피를 선호하는 20~30대 젊은 층의 Needs에 부합’ 국내 커피시장점유율 1위 브랜드파워 1위 출처 : 2009.12 한국경제신문 Q.당신이 생각하는 TOP와 칸타타의 프리미엄의 점수는 T.O.P 칸타타 평균치 4.14 3.78 3.56 (자체설문조사 자료, 5점 만점,n=167) 상황분석_자사 08,09년도 TOP 광고캠페인 2008년 컨셉-원빈을 내세운 30대남자의 인생 핵심메시지-리얼에스프레소 1차 ‘에스프레소가 좋아지는 나이 서른, 리얼에스프레소 맥심TOP …
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