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무엇보다도 도시브랜드는 도시환경의 개선과 함께 도시가 가진 자원을 홍보하고 이미지화 하는 도시마케팅의 주요한 수단으로서의 기능을 가진다.

도시브랜드의 효과체계
도시브랜드의 구성요소
도시의 행동양식 : 그 도시의 구성원들이 지닌 라이프스타일에 크게 좌우된다. 그리고 도시가 지닌 역사성, 사회성, 문화적 특성, 정치적 특성 등 다양한 요소를 통해 보여 진다.
시각적 요소 : 지역의 상징물이나 창작물을 응용한 심벌, 캐릭터, 그래픽 요소(사인, 도시환경 등), 서체, 색상, 형태, 재질 등의 시각 커뮤니케이션 체계이다.
언어적 요소 : 도시가 지향하고자 하는 테마, 이에 도달하기 위한 하나의 캠페인에서부터 도시의 슬로건까지 시각적 요소들의 밑거름이 되어야하는 부분이 언어적 요소이다.
환경물과 서비스 : 환경물이나 서비스 등은 시각적 요소의 일부분이지만 구체적으로 말해 시각적 요소로써 존재하기보다는 공간적 역할이 더욱 클 것이다.

도시마케팅의 개념
도시 마케팅은 도시를 대상으로 다양한 이용자들에게 가치를 개발하고 공급하는 것으로 도시주민의 필요한 욕구에 근거한 다양한 편익을 추구한다. 또한 기능적 측면에서 도시마케팅은 표적 층의 욕구에 따라 도시의 다양한 기능과 조건을 재결합하여 수요와 공급을 활성화하려는 행위과정이다.
또, 도시정부가 하는 마케팅 활동과정으로 타 도시와의 경쟁에서 우위를 확보하기 위해서는 내부적으로 자신의 장,단점을 분석하고 외부적으로는 이해관계자의 필요와 욕구를 파악한 다음 이를 바탕으로 가장 적합한 상품을 개발 구성하고 촉진 등을 통해 고객으로부터 선택을 받기 위한 일련의 활동이다.

도시마케팅의 목적
도시마케팅의 목적은 첫째, 장기적인 관점에서 도시와 이해관계자들이 만족할만한 관계를 지속적으로 유지함으로써 도시의 발전을 가져오게 하는 활동이다.
둘째는, 도시마케팅은 단순히 도시에 투자를 원하는 기업이나, 관광객뿐 아니라 내부고객인 주민이나 지방자치단체장 및 직원을 동시에 만족시키려는 노력이다.
세 번째,

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