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도시마케팅
목차

Ⅰ 세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두
Ⅱ 도시마케팅 정의
Ⅲ 도시 마케팅 사례
Ⅳ 서울시의 도시마케팅 현황
Ⅴ 서울이 세계도시가 되기 위한
도시마케팅 방향

Ⅰ세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두

세계화(Globalization)
- 지역별 차별화
- 국토공간의 양극화

지역화
지방에 대한 의미와 그 가치의 중요성 재발견

Ⅰ세계도시 등장과 도시마케팅의 중요성 대두

90년대 초부터 도시마케팅의 중요성 대두
= 도시발전을 위한 유력한 전략적 수단

세계도시로 성장한 도시
-`글로벌 시대에 동참하기 위한 도시발전
상대적으로 소외된 도시
-`세계도시로의 성장을 위한 도시발전
Ⅱ 도시마케팅 정의

도시의 차별화된 분야를 발굴,
체계적이고 종합적으로 홍보하고
브랜드화하여 도시의 국내외 경쟁력 및
전체 자산 가치를 높이기 위한 모든 활동

= 도시마케팅
Ⅲ 도시 마케팅 사례

1. 성공 사례
1) 도시 자체의 브랜드 화 ‘I♥NY’
2) 철저한 사전준비와 정부, 기업 간의 협력
3) 무한한 상상력과 창의력
4) 다양한 정책과 효과적 마케팅
2. 실패사례
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