도시마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,

는 국가
` 세계적인 관광 명소
실패사례
Ⅲ-2.1 안동
도시 마케팅 정책의 초기 단계
- 도시 이미지 설정

Point!
그 지역이 가지고 있는
자원에 걸맞은 이미지를 설정

이미지 설정에 실패하는 경우
- 자원의 가치마저 손상되는 역효과
Ⅲ-2.1 안동
하회탈춤
: 열린 공간에서 신분의 고하에 상관없이
흥과 즐거움을 엮어내 모두를 한 마음으로 만들어 줌

But 안동의 지역 이미지를 ‘유교 마을’로 설정

폐쇄적인 유교의 이미지가
하회마을의 개방적이고 활동적인 이미지를
훼손하게 되는 결과를 초래
Ⅲ-2.2 부산

부산
항만물류도시 이미지 - 기념 항만박물관 건립
영화영상도시 이미지 - 유명 배우 거리지정
문화관광도시 이미지 - 광안대로 활용 프로그램
관광 이미지 - 자갈치 프로젝트
문화역사 이미지 - 이총(귀무덤)박물관
친환경 이미지 - 온천천의 생태공원화(을숙도)
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Ⅲ-2.2 부산
도시 이미지를 구축할 때 너무 욕심

-` 어떠한 이미지로 정착되지 못하고
흐지부지 되어버림

Ⅳ 서울시의 도시마케팅 현황
1. 서울의 도시마케팅 계기
2. 서울의 브랜드로고 “Hi seoul”
3. 서울의 도시브랜드 가치 제고를 위한
마케팅 노력
4. 서울시의 브랜드 마케팅에 대한 평가
서울의 도시마케팅 계기

2002년 월드컵 개최
-` 세계의 이목이 집중, 이를 활용하여
서울의 이미지를 알리고
방문객들이 기억, 다시 찾고 싶어 하는
서울 이미지를 구축하고자 실시
서울의 브랜드로고 “Hi seoul”
현재 서울의 브랜드 로고, Hi seoul
서울의 브랜드 이미지 정립 및
확산을 위한 마케팅 필요
-` 2002년 10월 29일 시민공모를 통해 탄생

서울의 이미지와 정체성을 향상 -` 경제적 파급효과를 창출, 삶의 질과 정체성이 묻어나는 도시 커뮤니티를 창출하는 것을 겨냥

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