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마케팅 전략 분석 『도브의 사례를 중심으로』 Contents 1. About Dove 2. Marketing Analysis 3. Conclusion & Opinion 1. About Dove 기업 소개 선정 이유 About Unilever 각종 생활용품과 식품 브랜드 관련 소비재회사. 1930년대 영국의 Lever Brothers와 네덜란드의 Magarine Unie가 합병하여 설립 지속적인 시장 및 사업 분야의 확대 → 현재 유니레버 그룹 산하 500개 이상의 자회사 → 80여 개국에서 900 여 개 주력브랜드를 소유 여성 지향적인 제품이 많음 → 소프트한 이미지를 가진 기업. 1. 기업 소개 1 About Dove 2 1. 기업 소개 80 여개국에 출시된, 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드 중 하나. 1957년 도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시 → 건조하지 않게 만들어 준다는 약속 → 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분 → 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성 → 연간 3조 이상의 매출 Why Unilever 다양한 소비자 제품 중심의 기업 ⇒ 친숙함 글로벌 기업 ⇒ 국제 마케팅의 의미를 이해 마케팅 시스템이 잘 구축되어 있음 ⇒ 학습 목적에 부합함 2. 선정 이유 3 2. Marketing Analysis 환경 변화 예측 수요 예측 전략 목표 설정 마케팅 전략 수립 3C 분석 400개 주요브랜드가 회사 수익의 90% 이상을 창출 → 나머지 브랜드는 수익을 크게 내지 못함. 경쟁의 심화 → 광고의 포화 → 크게 어필하지 못함 기능적 측면의 우수성 강조하는 것만으로는 한계가 있음 → 차별화 요소가 되지 못함. SWOT 분석 1. 환경 변화 예측 (1) Company 4 3C 분석 미국의 대표적인 비누, 세제, 기타 가정용품을 제조하는 글로벌 기업 주요 브랜드 : 팬틴, 비달사순, 헤드 & 숄…
주요 …