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데톨의 장기적 성장을 위한
브랜드 마케팅 전략

Contents
Introduction
1. 주제선정이유
2. 상품소개
3. 조사 Framework 선정 - 데톨의 브랜드 마케팅 전략

Subject
Theme : Where is Detol
1. 기업소개
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 문제점 진단

Theme: What is Detol`s new strategy
1. 컨셉도출
2. 마케팅 전략

Conclusion

Reference
Introduction

1. 주제선정이유
“얘가 다쳤어. 대일밴드(위생 반창고) 좀 갖다 줄래”
“모기가 많은데 에프킬라(살충제) 좀 뿌리자.”
“쌀 떨어졌으니까 햇반(전자레인지 전용 밥) 좀 사와.”
아마 우리는 이런 말을 일상생활에서 습관적으로 하는 말들이다.
해당 제품에 대한 적절한 말이 생각나지 않거나 그 말이 일반적으로 잘 쓰이지 않을 경우에는 어김없이 ‘습관화된 브랜드’들이 활성화 된다. 앞의 괄호안의 단어를 일상생활에서 읽어보면 아마 어색할 것이다.
습관이라는 것은 무섭다. 한 번 습관이 들면 사람이든 사물이든 말이든 그걸 사용하는 것이 제일 편하다. 그래서 브랜드도 소비자에게 습관화된 객체가 되도록 만들어야 한다.
우리가 앞으로 살펴볼 …