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및 문제에 관심이 많은 기업에 대해
전체 응답자의 56.30%가 긍정적으로 생각하며
또한 구매의사에 반영할 것을 표시
세부조사결과
응답자의 화장품 구매시 우선 선택요소는 피부보호(43.58%)로
나타났고, 그 다음 순위로는 가격(25.21%), 미(18.21%),
브랜드(11.26%), 기타(1.74%)로 차지
화장품의 구매에 있어 중시하는 것은
세부조사결과
바디샵이 벌이고 있는 현재 환경 캠페인 운동에 대해 전체의
54.17%가 아무것도 모른다고 응답했으며, RRR(Refill, Reuse,
Recycle)캠페인이 21%로 비교적 널리 홍보됨
바디샵이 벌이고 있는 다음 캠페인 중 알고 있는 것은
세부조사결과
바디샵 매장에 대해서 응답자의 42%가 흔치 않다고 응답해
매장에 대한 홍보 부족 등을 의미
바디샵 매장은 비교적 호감이 가는 것으로 파악(92%)
바디샵의 매장 수는
바디샵의 매장 분위기는
세부조사결과
바디샵이 주로 취급하는 제품 중 목욕용품을 다수의
응답자가 인지하는 것으로 나타남(46.34%)
바디샵이 취급하는 제품은
Targeting
화려함보다는
자연스러움을 중시하는계층
친자연적,
친환경적 이미지
기업 이미지
젊은 계층부터의 여성
(가격 부담이 적음)
중간 정도의 가격
제품 가격대
10대 후반
~ 20대 후반 여성
화장품
제품 종류
주요 목표 시장
기업의 성격
전략 제언
전략 제언
Positioning
순수하고 친환경 이미지
천연 식물성 자연주의 용품
고품질 & 합리적인 가격
각종 사회운동에 적극 참여하는 기업
1) Product
1. 제품 분류
Body care
Skin care
Hair care
Make up
Man care
전략 제언
바디샵의 제품군별 가격대와 매출 구성
100%
100%
500~4500

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