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다국적 기업론 목 차 1. 국제마케팅 의의와 조사 2. 국제마케팅 전략의 수립 절차 3. 국제마케팅 믹스전략 4. 국제유통전략 5. 국제촉진전략 1.국제 마케팅 대체로 국내마케팅의 연장선상에서 해외로 확장 시킨 개념으로 생각할 수 있다. 개인이나 조직의 목표를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안. 가격결정. 촉진. 유통을 계획하고 실행하는 과정 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 기업이 제품, 가격, 촉진 및 유통을 여러 나라의 시장에서 수행하는 과정 국내마케팅의 정의 국제마케팅의 정의 1. 현대 마케팅관리-2 현대 마케팅 =고객중심주의 고객의 욕구를 충족시켜야 한다. 고객의 욕구충족이 결국 기업의 이익을 실현해야 한다. 고객의 욕구 충족 + 소비자와 사회전체 복지를 고양 마케팅 부서를 중심으로 고객만족을 실현하도록 노력 -내부마케팅 -외부마케팅 1. 국제마케팅과 국내마케팅의 비교-3 국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경이 국내의 경우와 다르다. 기업이 여러 국가에서 동시적으로 운영하고 있을 경우에는 마케팅의 조직 및 프로그램에 차이가 생기게 된다. 모회사의 소재지가 현지시장의 외부에 있다. 국내마케팅 계획 국제마케팅 계획 1. 하나의 언어와 민족 1. 복수의 언어, 민족, 문화적 요소 2. 비교적 동질적인 시장 2. 세분화된 다양한 시장 3. 자료수집이 비교적 쉽고 정확함 3. 자료수집이 대단히 어렵고 상당히 많은 인력과 예산을 투입해야 함 4. 정치적 요소는 비교적 중요치 않음 4. 정치적 요소가 매우 중요함 5. 정부의 간섭이 비교적 적음 5. 정부의 간섭이 십하고. 그 나라의 경제개발 계획 등에 크게 영향을 받음 6. 개별 기업체가 기업환경에 미치는 영향력이 아주 적음 6. 대기업들의 영향력이 큼 7. 국수주의적 견해가 도움이 됨 7. 국수주의적 견해(chauvinism)가 방해가 됨 8. 기업환경…
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