남영전구,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

목 차
기업소개
남영전구의 위기와 그 극복

Marketing strategy
기업소개-(주) 남영전구
1962년 남영 실업공사 설립
1994년 (주)남영전구로 상호 변경
각종 가정용, 산업용, 자동차용 전구 생산
자동화된 설비와 엄격한 품질관리 체제 구축
R&D 관련 투자 비울 높음
노사간의 관계 상당히 원만 - 직원 간 ‘인화’강조
ISO 9001/9002, ISO/ TS16949 품질보증체제 등 각종 인증 획득
최근 일반조명용 LED 및 자동차용 LED 제품을 새로이 출시 후 세계 각국에 수출

Marketing strategy
남영전구의 위기와 그 극복
첫번째 위기
전구를 만드는 기계들이 대부분 수동이나 반자동 시스템이었던 지난 1980년대 말, 남영전구는 효율성이 떨어지고 인건비가 올라가면서 경영상 어려움에 처하게 됨
극복
45억원을 과감히 투자, 완전 자동 기계를 도입, 이로 인해 생산성은 3배로 늘어나고 인원은 절반 이하로 줄어 생산성이 크게 향상됨

설비 자동화를 통한 경쟁우위의 구축

Marketing strategy
두번째 위기
최근 백열전구 산업 표준화로 인한 제품 차별화가 어려워졌으며, MK 일렉트로닉스나 일광전기, 독일 글로벌 기업 오스람 등 다수의 경쟁자가…