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The original 딤채 딤채 The original 김치 냉장고 “위니아딤채” Marketing Strategy The original 딤채 딤채 The original CONTENTS 기업소개 외부환경분석 내부환경분석 기존 마케팅 전략 마케팅 전략 제안 The original 딤채 딤채 The original 1. 기업소개 딤채 The original 기업소개 위니아 만도 1962년 10월 1일 설립 과거 자동차 에어컨을 전문적으로 생산 1962년 가전사로의 전환 목표 한국형 냉장고 개발 착수 1995년 김치 냉장고 시장 최초 출시 딤채 The original 기업소개 고객, 주주. 종업원 공동의 행복과 번영 추구 경영 이념 고객 중심 - 고객이 기업 활동의 초점 - 고객중심의 사고행동 → 고품질 제품서비스 변화와 혁신 - 제품의 가치, 안전성, 서비스 등 모든 업무에서 항상 우수성 추구 인간 존중 구성원 : 회사 제일의 자산 신뢰 & 존경심 딤채 The original 위니아 만도의 위기와 ‘딤채’의 탄생 무엇이 해결책이 될 수 있겠느냐 기존 만도의 에어컨 기술 및 설비 활용 소비자의 니즈에 부합하는 새로운 영역, 제품 김치냉장고 (Niche Market) 딤채 The original 기업소개 ‘한국 고유 독(Jar) 문화를 발효 과학으로 지켜내자’ 서양 주거 문화 김치 보관 장소 탄생배경 딤채 The original 기업소개 딤채의 어원 - 한자어 ‘칭저’ (소금에 절인 채소) 에서 비롯 → “딤채” (조선 중종 때 김치) → 구개음화를 거쳐 현재의 ‘김치’ 딤채 Brand Identity 딤채 The original 기업소개 유산균 발효기술 1℃ 핵심 기술력 매트릭스 알고리즘 황토 용기 사용 부하보상기능 직접 냉각/ 상부개폐방식 특징 The original 딤채 딤채 The origin…
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