김수미의 더 맛 김치,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

Internet Marketing을 통한 김수미의 선두탈환! -김수미의 더 맛 김치 연구목표 인터넷마케팅을 통한개인화 구축 및 신뢰도 회복에 중점을 두어궁극적으로 시장 선두를차지할 수 있는 전략을 모색한다. 목 차 시장 현황 시장 분석 문제점 도출 SO파악 및 표적고객 분석 전략 도출 기대 효과 판매 채널에 따른 구매 성향의 이원화 - 오픈 마켓 / 쇼핑몰 : 저가 / 소용량의 김치 판매가 증대 - TV 홈쇼핑 / DM : 프리미엄김치가 판매가 증대 채널에 따른 목표 고객과 구매 결정 요인의 차이 시사 시장현황 전 체김치시장 종가집, 하선정, CJ food, 동원F&B, 풀무원 오프라인 판매 홍진경의 더 김치 김수미의 더 맛 김치 김청의 흑마늘 김치 온라인 판매 非 브랜드 시장 기업형 브랜드 시장 최근 김치시장의 동향 시장분석 - 온라인 김치시장의 주요 판매채널 ’07년 총매출액 판매채널에 따른 매출 신뢰도 극복 실패로 매출 감소 홈쇼핑 일변도의 판매 채널 ㈜우리들식품 사업 영역 남도식 김치 의 깊은 맛 ! =` 젓갈의 최적 배합 - 젓갈을 많이 사용하지 않는 중부식(서울) 김치와 맛의 차별화 제공 - 추자도 멸치젓, 강화도 새우젓, 제주도 갈치속젓 등 다양한 재료의 배합 - 화학 조미료 대신 다시마, 황태, 늙은 호박, 구기자 등을 우려낸 육수를 사용, 설탕 대신 나주 배를 넣 어 시원한 맛을 더함 공동 마케팅 및 유통사업 신규 식품류 기획 및 연구 개발 사업 스타마케팅과 결합한 공동브랜드 사업 국내산 원자재를 활용한 고품질 웰빙 전통식품 사업 김수미의 더 맛 김치 % 문제점 도출 홈쇼핑 일변도의 판매 게장 사건으로 인한 신뢰도 저하 홍진경의 더 김치에 비해 떨어지는 인지도 SO 파악 및 표적고객 분석 Strengths 맛의 차별화 신선한 원재료, 안전한 공정 홈쇼핑 채널 온라인 채널을 이용한 빠른 유통망 Oppo…
…