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Colgate-Palmolive Company기업사례분석 목 차 1. 칫솔시장의 환경 분석 1) 시장의 세분화, 비교 및 분석 2) 소비자 분석 3) 경쟁사 분석 4) 유통경로 분석 5) 제품의 Strength & Weakness 2. CP가 나아가야 할 방향 1) CP사 칫솔사업부의 Mission 2) 슈퍼 프리미어시장에서의 CP사 성공전략 목 차 3. 국내 구강보호 시장의 분석 1) 제품의 분류 및 시장상황 2) 효과적인 시장 세분화 기준 3) 시장공략 방법 - Targeting & Positioning 1. 칫솔시장의 환경분석 1) 시장의 세분화 및 비교 분석 가치시장 전문시장 수퍼 프리미어 시장 수퍼 프리미어 시장 전문시장 가치시장 (1) 행동주의적 세분화 1 1. 칫솔시장의 환경분석 1) 시장의 세분화 및 비교 분석 (2) 행동주의적 세분화 2 Star P.C C.C Dog 10x Relative M/S 1/10x 20% -20% 성장률 보통모 부드러운 모 매우 부드러운 모 매우 부드러운모 제품 중심의 시장확장 및 부드러운모를 통한 수확, 보통모 시장 철수 요망 1. 칫솔시장의 환경분석 1) 시장의 세분화 및 비교 분석 (3) 인구통계적 세분화 칫솔 사이즈에 따른 분류 어른용 69% 어린이용 13% 컴팩트 크기 17% 1. 칫솔시장의 환경분석 1) 시장의 세분화 및 비교 분석 (3) 치약시장 VS 칫솔시장 # 1. 공통요소 ㄱ) 시장세분화의 동일 - ‘구강보호시장’ ㄴ) 서로 연관성이 있어 둘 중 하나의 시장이 성공하면 다른 시장의 성장률도 증가 # 2. 비 공통요소 ㄱ) 시장 성장률 - 칫솔시장 ` 치약시장 ㄴ) 소비자들의 인식 - 구강보호의 중요매개체 칫솔 ` 치약 ㄷ) 최초수요량 발생 가능 정도 칫솔 ` 치약 1. 칫솔시장의 환경분석 2) 소비자 분석 주요 소비자들의 특징 - Babybo…
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