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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략

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목차
서론
본론
-혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척
-SOUL 개발 시 고려사항
-SOUL의 혁신성
-SOUL의 출시 전략
결론
-SOUL 향후전망
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1. 서론
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시장점유율 하락
이러한 하락세를 극복할 전략적 반전을 꾀하고자 함
▣ 2000년 이후 국내 자동차 시장에서의 기아 자동차
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1)시장 점유율의 하락 원인 분석

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2)SOUL의 디자인 경영
“COOL&COSMO” 즉, ‘유행에 민감한 세대를 위해 도시적이고 활동적인 차’란 제품 컨셉

기업 브랜드의 “차별적 아이텐티티 형성”에 기여

디자인 혁신을 통한 차별화를 꾀하고자 함
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2. 본론
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▣ 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척
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2)SOUL의 경우

다른 차종과 차별적으로 디자인 측면에서 혁신적 가치를 소비자들에게 제공

디자인 혁신을 통해 기업의 매출 및 수익 증진 기여함
또한 브랜드 이미지를 제고시킴으로써 브랜드 가치 증대

새로운 차종 시장을 개척하고 기존에 국내에 존재하지 않았던 새로운 서비스를 …