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MANCHESTER UNITED GLOVAL 마케팅 성공 사례 Contents 1. 선정 배경 2. 구단 소개 3. 맨유 경영 전략 4. 유럽 축구 클럽 시장 규모 및 현황 5. MANU SWOP 6. MANU STP 7. MANU 4P 8. 결론 선정배경 ◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단 MU ◈ 세계 최고의 가치를 지닌 구단 1위 ◈ 스포츠마케팅의 일인자 구단 ◈ 프리미어 리그, FA 컵, 챔피언스 리그, 도요타컵 등에서 전무후무의 업적을 지닌 구단 MU는 영국에서의 축구 구단만이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업 - 구단의 경영을 기업 경영화 - GLOVAL 마케팅 성공사례 선정 이유 1 선정배경 ◈ 국내선수 최초의 프리미어리그 진출구단 “한국인 프리미어리거 1호” ◈ 박지성의 놀라운 활약으로 국민들의 관심집중 “현재 프리미어리그 1위” ◈ 국내 프리미어리그 구단 선호도 1위 MU는 국내 축구팬들 사이에서 가장 많은 관심을 받고 있다. GLOVAL 마케팅 성공사례 선정 이유 2 - 아시아 팬들을 겨냥한 선수영입 - 구단 소개 영 문 이 름 Manchester United FC 창 단 연 도 1878년 연 고 지 잉글랜드 랭커셔주 맨체스터 감 독 알렉스 퍼거슨 홈 구 장 올드 트래포트(Old Trafford) 주 요 성 적 리그 우승 : 15회 챔피언스리그 우승 : 3회 FA컵 우승 : 11회 칼링컵 우승 : 3회 “맨유는 티켓판매에만 열을 올리는 구단이 아니다.” - 감독은 알렉스 퍼거슨이며 팀의 핵심선수로는 웨인루니, 라이언 긱스, 박지성, 하비에르 에르난데스, 비디치등이 있다. - 다양한 경로의 수익원을 통해 세계의 축구시장 부동의 매출액 1위를 기록하고 있으며 영국증권거래소에 상장된 ‘기업’이다. 매출액 2997억원으로…
- 다양한 경로의 수익원을 통해 세계의 축구시장 부… 맨체스터 유나이티드는 등위