본문/내용
CONTENTS
Situation
Analysis
3C
STP
4P
Situation Analysis
3C 분석
STP
4P
Situation Analysis
3C
STP
4P
Situation
Analysis
전체 선풍기 시장 현황
Situation
Analysis
3C
STP
4P
성숙기임에도, 2xxx년 기온 상승으로 선풍기 판매량 급증!
전체 선풍기 시장 현황
Situation
Analysis
3C
STP
4P
선풍기 대 에어컨 사용 빈도
선풍기 구입장소
전체 선풍기 시장 현황 업체별 시장 점유율
Situation
Analysis
3C
STP
4P
전체 선풍기 시장 분석
Situation
Analysis
3C
STP
4P
3 C 분 석
Situation
Analysis
3C
STP
4P
Situation
Analysis
3C
STP
4P
3C analysis Company 자사연혁 & Tess 상품군
연혁
1995년
2000년
2001년
2004년
2006년
2007년
변천
소형 가전제품 도, 소매업 창업
전자상 거래 판매팀 증설
CJ몰 H몰 G…
게
20대 젊은 소비자
갖고 싶다면 과감하게 투자하는 성향
STP Segmentation 라이프 스타일 특성
Segmentation
Situation
Analysis
3C
4P
STP
적극적인 정보탐색을 통해
제품을 구매하는 능동적인
소비자인 20대의 모습
적극적
인구통계
특성
행동적
특성
라이프
스타일특성
이동률↑
주요추구
혜택
→ 이동률 비율이 높은 20~30대
ㅍ
STP Targeting & Position
Target
Tess
Positioning
고가격
저가격
성능
디자인
신 일
한일
현재 Tess
Positioning
Situation
Analysis
3C
4P
STP
점점 가구수가 증가할 것으로 예상되는 20~30대초반의 1인 가구 구성원
이동률이 높으며 가격 민감도가 높거나,
혹은 감성형 제품에 관심이 많은 구매자
4 P
Situation
Analysis
3C
STP
4P
4P_Price & Product
Tess-S610 미니 선풍기 (20대 초반을 대상.)
가격 : 9,000원/
제품명: TESS-S610
MF-0700T
Situation
Analysis
3C
STP
4P
4P_Price & Product
Tess-S1003 탁사용선풍기
20대 후반을 대상
Situation
Analysis
3C
STP
4P
가격: 30,000/
4P_Price & Product
Situation
Analysis
3C
STP
4P
-신 기술이 들어간 선풍기, 국산형으로 개발!
-가격: 외국제품`TESS신상`신일/한일고급형
-신기술 제품 출시로 2-30대의 젊은, 혁신층 고객 유치 !
기대효과
◆ CLM(Customer Lifestyle Management)
Tess 만의 고객의 생활을 배려한 세분시장 마케팅으로
전체적인 인지도 상승 효과 !
근거