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팅 판단착오 (중국의 민족성 자극)
경쟁사에 비해 낮은 현지화
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극복방법은 없을까
도요타
최근 리콜사태와 마케팅의 치명적인 실수로 기업 이미지 하락 때문에 기업 이미지 쇄신을 위한 마케팅 시도

월마트
중국인들의 소비형태로 인해 가격위주의 경영보다는 품질위주의 경영형태로의 전환이 필요
맥도날드
프랜차이즈와 현지화 전략을 통한 접근성의 용이를 이끌어내고 광고 및 사회 공헌 사업을 통한 이미지 쇄신이 필요
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목 차
1
중국시장은
2
어떤 기업이
3
극복방법
4
결론
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결 론
세계1위 기업들의 중국에서의 부진은 자료조사를 바탕으로 요약하면, 경쟁사에 비해 늦은 시장진출과 현지화 전략의 부족에 있음.
그러므로 시장선점우위를 극복하기 위한 이미지 쇄신이 가장 큰 과제라고 할 수 있다. 좀 더 적극적인 마케팅으로 기업 이미지를 쇄신하고 적극적인 현지화 전략으로 중국인의 입맛에 맞는 상품을 제공할 필요가 있다.
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출 처
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질문 있으신가요
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감사합니다.
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우선 목차를 보시면 아시겠지만 발표순서는 일단 중국시장의 특성에 대해 간단히 알아본후
어떤 기업들이 이러한 상황에 처해있는지 살펴본후에 각각 기업들의 극복방법을 생각해보고 결론을 도출하는
순서입니다.

그럼 먼저 중국시장의 특징에 대해 살펴보겠습니다.
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그러면 중국시장에 대해서 한번 알아볼까요
중국시장에서는 첫 번째로 소비층의 다양화와 시장의 세분화가 있는데요, 중국은 그동안 고속성장으로 인해 빈부격차가 크게 벌어졌습니다. 크게 돈을 번 사람이 있는반면 10년전 그대로인 사람도 있는 것이죠. 또한 중국은 무지막지하게 넓은 영토에 지역별로 소득격차와 문화도 달라서 다양

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