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용산업이 빠른 성장세를 보이며, 세계 트렌드에 민감하게 반응하고 자신에게 맞는 제품을 찾는 등 적극적으로 외모를 가꾸는 인도인들이 늘어남.

로레알은 샴푸, 데오드란트, 남성용 미백크림 등 인도인들을 위한 전용제품 출시를 통해 총 매출액이 22억 달러에 달해 인도 내에서 큰 성공을 거둠.

▣ 미용 시장의 새로운 트렌드, 남성 뷰티

인도 도시의 남성용 미용제품 시장은 3억3000만 달러로 매년 15%씩 성장 중임.
- 남성용 페이스 케어와 데오도란트 시장의 성장률은 40%임. 얼굴 세안제, 미백크림을 포함한 클렌징 제품과 남성전용 페이스 케어는 약 1700만 달러 규모이며, 데오드란트 시장은 5700만 달러 규모로 평가됨.

Garnier, Nevea, Godrej Sara Lee 등 주요 미용업체들로부터 스킨 및 헤어제품이 줄지어 출시됨. 이 중 Enami에서 출시한 페이스 케어 `FAIR AND HANDSOME`과 힌두스탄 유니레버의 데오도란트인 `AXE`, Paras Pharma의 헤어젱 `SET WET` 등이 인도 남성들에게 폭발적인 반응을 얻음.

뉴델리, 뭄바이 등 인도 대도시 20~45세의 남성들의 미용용품 수요가 많으며, 데오도란트와 헤어 제품은 15세 이하 청소년들의 구매가 잦음.

▣ 시사점 및 전망

인도 여성들의 사회진출 확대, 소득수준 향상 및 미용관리 인식의 증가로 화장품 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망함.
- 하얀 피부를 선망하는 인도에서 미백 기능성 화장품은 무한한 성장 가능성을 가지므로 인도인들의 피부톤에 맞는 현지 제품 개발 등 인도 소비자들의 눈높이에 맞는 마케팅 전략이 필요함

인도 내 체인점의 전체 회원 중 25~30%가 남성 고객으로, 인도 여성 미용제품 수요 못지 않게 남성 미용시장 또한 꾸준히 성장하므로 화이트닝 제품이나 스킨케어 및 헤어제품의 발전 가능성이 높을 것으로 예상됨.
미용 서비스시장이 성행함에 따라 관련 제품의 수요도 크게 늘어날 것으로 예상됨. 화장품

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