글로벌 프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전략,하이네켄마케팅,하이네켄브랜드전략,코카콜라마케팅,나이키브랜드,맥도날드마케팅

_SLIDE_1_ 1. 글로벌 프로모션이란 2. 사례 소개 하이네켄 코카콜라 애플 맥도날드 나이키 3. 결론 차 례 _SLIDE_2_ 글로벌 프로모션이란 _SLIDE_3_ 1. 장 점 ○인력과 자원의 효율적 활용에 따른 비용 절감. ○여러 나라의 복잡한 마케팅 부서를 통합하여 인건비 절감. ○촉진 전략을 표준화하여 광고, 판촉물 등의 제작에 관련된 비용을 절감. 글로벌 프로모션 2. 단 점 ○현지 소비자의 욕구에 부합하는 프로그램의 개발이 어려움. 글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것. _SLIDE_4_ 1. PULL 전략 ○ 최종소비자를 대상으로 촉진활동을 벌이는 전략. ○ 제품브랜드기업명 등을 광고함으로써 소비자가 지명구매 하도록 하려는 메이커의 판매전략. ○ 광고, 견본, 경품의 제공, 소비자의 조직화 등을 이용. PULL & PUSH 전략 _SLIDE_5_ 2. PUSH 전략 ○ 직접적으로 거래하는 판매업자가 대상. ○ 도매업자나 소매업자를 통해 자기 제품을 판매. ○ 주로 영업사원에 의한 인적판매를 이용. PULL & PUSH 전략 _SLIDE_6_ ○대중매체를 이용하는 대신 스포츠 및 각종 행사 지원. ○보다 쉽게 소비자에게 접근. ○기업의 인지도 상승 및 지속. ○기업 및 제품 이미지 개선. ○신뢰와 이해를 구하며, 사회적 책임 표현. 스폰서십(Sponsorship) _SLIDE_7_ 목차 1.Heineken 소개 2 .Heineken Global Promotion 전략 3 .Heineken의 시사점과 향후전략 4. 참고문헌 _SLIDE_8_ 1. Heineken 소개 _SLIDE_9_ Heineken 1864년 Heineken&Co 설립 본사: 네덜란드 암스테르담의 위치 세계 최고의 매출액&이익률을 가진 양조회사중 하나임 ‘유럽 최고의 세계적 프리미엄 맥주 브랜드’ _SLIDE_1…
…