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글로벌 프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전략,하이네켄마케팅,하이네켄브랜드전략,코카콜라마케팅,나이키브랜드,맥도날드마케팅
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글로벌 프로모션,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
코카콜라
애플
맥도날드
나이키
_SLIDE_2_
글로벌 프로모션이란
_SLIDE_3_
1. 장 점
○인력과 자원의 효율적
활용에 따른 비용 절감.
○여러 나라의 복잡한
마케팅 부서를 통합하여
인건비 절감.
○촉진 전략을 표준화하여
광고, 판촉물 등의 제작에
관련된 비용을 절감.
글로벌 프로모션
2. 단 점
○현지 소비자의 욕구에
부합하는 프로그램의
개발이 어려움.
글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.
_SLIDE_4_
1. PULL 전략
○ 최종소비자를 대상으로
촉진활동을 벌이는 전략.
○ 제품브랜드기업명 등을
광고함으로써 소비자가
지명구매 하도록 하려는
메이커의 판매전략.
○ 광고, 견본, 경품의 제공,
소비자의 조직화 등을 이용.
PULL & PUSH 전략
_SLIDE_5_
2. PUSH 전략
○ 직접적으로 거래하는
판매업자가 대상.
○ 도매업자나 소매업자를
통해 자기 제품을 판매.
○ 주로 영업사원에 의한
인적판매를 이용.
PULL & PUSH 전략
_SLIDE_6_
○대중매체를 이용하는 대신
스포츠 및 각종 행사 지원.
○보다 쉽게 소비자에게 접근.
○기업의 인지…
1. 글로벌 프로모션이란
2. 사례 소개
하이네켄코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. 결론
차 례_SLIDE_2_
글로벌 프로모션이란
_SLIDE_3_
1. 장 점
○인력과 자원의 효율적
활용에 따른 비용 절감.
○여러 나라의 복잡한
마케팅 부서를 통합하여
인건비 절감.
○촉진 전략을 표준화하여
광고, 판촉물 등의 제작에
관련된 비용을 절감.
글로벌 프로모션
2. 단 점
○현지 소비자의 욕구에
부합하는 프로그램의
개발이 어려움.
글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.
_SLIDE_4_
1. PULL 전략
○ 최종소비자를 대상으로
촉진활동을 벌이는 전략.
○ 제품브랜드기업명 등을
광고함으로써 소비자가
지명구매 하도록 하려는
메이커의 판매전략.
○ 광고, 견본, 경품의 제공,
소비자의 조직화 등을 이용.
PULL & PUSH 전략
_SLIDE_5_
2. PUSH 전략
○ 직접적으로 거래하는
판매업자가 대상.
○ 도매업자나 소매업자를
통해 자기 제품을 판매.
○ 주로 영업사원에 의한
인적판매를 이용.
PULL & PUSH 전략
_SLIDE_6_
○대중매체를 이용하는 대신
스포츠 및 각종 행사 지원.
○보다 쉽게 소비자에게 접근.
○기업의 인지…
4. 참고문헌
2005. 3.
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-26 FileNo : 11065075 |
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