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이윤과 소비자의 장기적 복지를 동시에 추구하려는 전략적 마케팅이다.

2. 그린 마케팅의 등장 배경

고도산업화 시대의 도래로 환경이 급격히 파괴됨에 따라 4M(대량생산: mass production, 대량유통: mass distribution, 대량소비: mass consumption, 대량광고: mass advertisement)이라는 현대 산업사회의 왜곡된 시장구조에 대한 반성으로 등장. 환경문제의 해결을 위해 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치기준과 기업의 사회적 책임을 바탕으로 한 사회 지향적/ 사회생태학적 마케팅 활동이 등장하게 되었다. 이러한 환경중시주의에 입각하여 상품의 환경성을 비가격 경쟁요인으로 고려하는 관점에서 전개된 마케팅 컨셉이 그린 마케팅이다. 그러나 최근 그린마케팅이 증가함에 따라 광고 표현이나 제품이름에만 이를 한정적으로 사용하는 사례들은 진정한 사회 지향적 마케팅이라고 보기 어렵다. 다음의 몇 가지 시사점을 통해 그린마케팅의 현황을 살펴보자.

3. 그린마케팅의 현황
1) 기대에 못 미치는 그린 시장

l 대우의 친환경 무세제 세탁기 마이더스의 참패
l 가장 성공적인 친환경 자동차로 평가 받는 도요타의 프리우스도 2008년에야 2%를 겨우 넘길 수 있었다. 현대의 친환경 자동차의 경우 훨씬 저조한 판매율
l 피부와 자연에 무해한 섬유유연제 맑은물 이야기는 판매율 저조로 생산중단
l 스스로 환경문제에 적극적으로 참여하고 있다고 답한 사람의 쓰레기통에서 재활용 쓰레기가 분리수거 되지 않은 채로 발견되었다.

그린에 대한 관심은 급증하고 있지만, 실제로 이를 실천하는 사람은 이와 정비례하지 않는다. 즉, 많은 소비자들은 윤리적으로 좋은 것이 무엇인지 알면서도 여전히 싸고, 편리하고, 좋은 것을 포기하지 못한다. 이는 기업이 기대하는 것만큼 소비자들이 윤리적 소비를 위해 편리함의 희생을 감수할 준비가 되어있지 않기 때문이다.

2) 합리적인 소비를 중심으로 하는 조건부 환경 친화적 소

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