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의하는가

글로벌전략
기업소개
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결론
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2. 글로벌 전략 - 현지화

파리디즈니랜드 특징 ▶ 현지문화 반영 실패

주류를 금하는 디즈니랜드의 전통에 따라 파크 내 와인 판매 금지,

유로디즈니랜드의 이름 자체 =` 프랑스어가 들어가지 않아 반감을 삼.

유럽인들의 검소한 생활 습관 예측 하지 못함.

유럽 전역을 강타한 경기 침체
파리 Disney Parks and Resorts 현황

글로벌전략
기업소개
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결론
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도쿄 Disney Parks and Resorts 현황
도쿄디즈니랜드 특징 ▶ 철저한 현지화 전략
강력한 테마성과 치밀한 운영 계획
어린이 위주의 도쿄 디즈니랜드와 성인을 위한 도쿄 디즈니씨를 차별화
한 번 들렀던 관객들이 다시 찾고 싶도록 끊임없이 싫증나지 않은 아이템을 개발

새로운 흥밋거리를 마케팅에 접목
글로벌전략
기업소개
2. 글로벌 전략 - 현지화
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글로벌전략
결론
기업소개
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홍콩 Disney Parks and Resorts 현황
홍콩 관광산업 성장과 연관
▶ 정부와 합작투자 (정부 57% : 디즈니 43%)
홍콩디즈니랜드 특징 ▶ 중국 현지문화 적극반영

놀이기구를 무서워하는 아이들을 위한
퍼레이드 + 불꽃놀이

메뉴차별화 ⇒ 중국 식문화 반영

입지선정 시 풍수지리설 적용

Only English ⇒ English + 中國語
Disney World - 2005년 설립
2. 글로벌 전략 - 현지화
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결론
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Globalization안에서 Localization
# Case Hongkong & Paris Disney

홍콩과 파리에 있는 디즈니랜드는 식당에서 그 문화권에 적합한 메뉴를 판매하고 있다. 홍콩에서는 중국음식인 딤섬과 중화권에서 인기있는 불꽃놀이를 하고 있다. 또한, 파리에서는 디즈니

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