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국제마케팅
1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략
중국 화장품 시장 매출 규모
(단위: 억 위엔)
190
240
285
350
420
460
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
1995
1997
1999
2000
2001
2002
화장품 시장의 80%을 해외기업이 점유
수요가 세분화 되면서 새로운 소비성향을 띄고 있음
도입기에서 성장기로 넘어가는 과정
CHINA MARKETING’ 김용준 저.
2. 중국 미용시장의 현황
최고경영자의 의지
한국, 홍콩시장 성공 노하우
기초제품 품질 및 기술수준 세계화
연구인력의 질
글로벌 경쟁사 대비 낮은 브랜드 파워
R&D 본사의존도 과다(신제품 개발 능력)
국제화 전문인력 부족
글로벌 경쟁사 대비 취약한 재무 구조
전사적 지원 시스템 미약
중국 내 불고 있는 한류
중국인들의 화장품에 대한 관심 증대
외모에 대한 관심 증가
중국 화장품의 열악성
중국인의 외제 선호도
화장품 소비자층 확대, 소비율 증가
중산층 확대
진입 장벽이 낮음
주름살, 기미, 주근깨 제거수술
반영구 화장품의 출시
수입모조품의 범람
Weakness
Strength
Opportunity
Threats
3. SWOT 분석
중고급 브랜드 중 3위
중 가…