국제마케팅,로만손,해외진출,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

로만손 ROMANSON 목 차 기업 선정 동기 및 기업소개 SWOT 해외 진출 배경과 과정 글로벌 전략 향후 전략 기 업 선 정 동 기 우리 제품의 해외진출에 있어 브랜드 파워에 부재와 낮은 인지 도 높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성 필요. 국내보다 해외에서 더 알려진 “로만손”에 대해 알아보고 이 기업이 글로벌 브랜드로 자리잡은 성공한 원인을 해외시장 개척 사례를 통해 소개하고자 함. 기 업 소 개 1988년에 설립된 손목시계 전문 생산업체 창업 중동 및 미주 지역에 수출을 시작해 2001년 2000만 달러 수출 탑을 수상 12년 동안 “로만손” 이라는 독자 브랜드로 한국의 시계를 세계 속에 심어옴. 9.11테러사건 등 중동 시장의 위기를 극복하기 위해 시장 다변화 노력 러시아, CIS국가 동남아시아, 아프리카 등 수출 확대 시계 및 기타 액세서리 류를 포괄하는 종합 패션 브랜드로 발전 S W O T - 소비자 욕구에 신속 대응하는 디자인능력 - 기술 개발력 - 품질과 디자인에서의 브랜드 파워 - 자체브랜드 수출하려는 CEO의 경영마인드 - 아웃 소싱을 통한 하청위주의 방식 새로운 사업에서 기존 경쟁업체들의 높은 인지도에 비해 낮은 브랜드 이미지 - 자본금의 취약성 - 신흥시장(중국/동유럽)의 시장 확대 - E-commercial시장의 비약적인 발전 - 지역경제의 블록화 대만과 홍콩, 저가 공세 해 외 진 출 배 경 국내 시계시장 현황 낮은 점유율과 치열한 경쟁 OEM 방식의 수출이 실패 자가브랜드로 직접수출 당시 개도국 중 중동시장이 큰 매력 높은 경제성장률, 공산품 전량 수입 의존 해 외 진 출 과 정 ` 주요 수출국 ` 사우디 아라비아, UAE, 쿠웨이트 중동 교역의 중심지 두바이,UAE 손목시계 시장 상류계층의 화려한 제품 선호 고객의 특성 파악 브랜드 이미지 제고를 통한 안정적인 성장 기반 구축 브랜드 세계…
…