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목차/차례

국제마케팅
-진로-
(주)진로
`목차`

Ⅰ. 서론

1.선정이유

2.기업소개 및 연혁

3.국내현황

1)경쟁구도

2)시장특성

3)경쟁업체별 전국 시장 점유율

Ⅱ. 본론

4.해외진출현황

1)일본시장 진입전략

2)중국시장 진입전략

3)미국시장 진입전략

5.중국시장에 대한 진출방법 및 유통전략

1) 중국시장을 선택한 이유

2) 중국 시장으로의 진출 현황

3) 기존 진출방식의 문제점

Ⅲ. 결론

6.발전방향

Ⅰ. 서론
1.선정이유
국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차...

본문/내용

국제마케팅
-진로-

(주)진로

`목차`
Ⅰ. 서론
1.선정이유
2.기업소개 및 연혁
3.국내현황
1)경쟁구도
2)시장특성
3)경쟁업체별 전국 시장 점유율

Ⅱ. 본론
4.해외진출현황
1)일본시장 진입전략
2)중국시장 진입전략
3)미국시장 진입전략
5.중국시장에 대한 진출방법 및 유통전략
1) 중국시장을 선택한 이유
2) 중국 시장으로의 진출 현황
3) 기존 진출방식의 문제점

Ⅲ. 결론
6.발전방향

Ⅰ. 서론
1.선정이유
국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국의 기업과의 합작 등을 통하여 보다 넓은 해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업이 늘고 있는 추세이다 새로운 시장에 처음 진입하고자 할 때 반드시 갖추어야 할 전제조건은 무엇보다 차별화된 기업전략과 경영노하우 그리고 선진화된 기술습득 뿐만 아니라 현지국의 기업들과의 경쟁에 있어 한발 앞선 경영 전략수립과 다양한 수요층 확보를 위해 필요한 사업 및 마케팅 전략을 들 수 있다. 해외에서의 마케팅전략은 가격, 제품, 광고, 유통 모든 것이 적절한 …

시작한 진로는 지난 98년 일본시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 성과를 이루었으며 이후 2002년까지 5년 연속 1위를 차지하고 있다. 이러한 성과에 힙 입어 2001년 국내 주류업계로는 최초로 7천만 불 수출 탑을 수상하는 영예를 안았다. 한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 주조(酒造)기술은 국제적으로도 인정을 받았다. 80년 제 11회 국제주류품평회(IWSC) 6개 부문 금메달 수상(영국 브리스톨 / 길벗로얄, 로진스키, 쥬니퍼, 홍실, 진로고려인삼주, 진로소주)과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상(오스트리아 빈 / 길벗로얄, 로진스키, 쥬니퍼, 홍실, 진로고려인삼주, 진로소주, 길벗 에이스, 란센), 82년 제20회 몽드셀렉션 `국제최고 품질대상` (영국 런던 / 길벗 로얄) 아시아 최초획득 등이 그것이다.
현재는 중국시장 점령을 목표로 2000년 12월 북경지역을 중심으로 ‘진로클래식’을 출시하며 중국을 세계 제 2의 거점시장으로 삼는다는 전략아래 본격적인 현지화 전략을 추구하고 있다.

3) 주요 연혁
1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露) 생산 판매
1951.03 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 `금련` 생산
1953.10 서울 영등포구 신길동에 공장 신축 이전
1968.11 진로소주 베트남 첫수출
1973.06 기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공
1974.12 부천공장 및 연구소 신축, 준공
1975.03 ㈜진로로 상호 변경
1978.12 이천공장 기공
1980.04 진 `쥬니퍼` 출시
1984.04 이천 주류종합단지(소주, 위스키, 유리병) 가동
1988.09 충북 제천 소재 풍원양조(주) 인수
1988.10 충북 음성 꽃동네 병원 준공 기증
1989.02 본사를 서초동 신사옥으로 이전
1993.07 `진로골드소주` 개발, 출시
1993.12 충북 청원공장 가동
1996.06 프리미엄급소주 `참

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