본문/내용
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목차
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기업소개
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Hite Jinro Business Co.
대 표 자 : 이남수, 김인규, 손봉수
설 립 일 : 1924. 01
주요 생산품 : 참이슬, 참이슬 fresh, 진로골드,
진로 통소주, 매화수, 천국, 레전드,
진로 포도주 등.
본 사 - 서울시 서초구 서초동 1445-14
사업장 - 이천공장 : 경기도 이천시 부발읍 무촌리 28
청원공장 : 충북 청원군 현도면 중삼리 51
마산공장 : 경남 마산시 진전면 평암리 1352
개요
면허품목
- 희석식소주
- 과실주
- 브랜디
- 일반증류주
- 리큐르
- 증류식소주
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[소주]
화이트진로의 컨셉 제품들.
주요제품
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설립 (1924)
평남 용강에 진천양조상회 창립
(10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
이천 주류종합단지
(소주, 위스키, 유리병) 가동)
2xxx
1924
1984
2008
2009
연혁
일품진로 `2008 몽드셀렉션` 대상 수상 (2008.9.24)
신제품 J 출시(2008.9.24)
진로제이` 리뉴얼(18.5도) 출시 (2009.3)
진로 소주 …
16.8도 저도 소주 ‘처음처럼’ 쿨 출시
`설중매 스파클링` 출시 (2xxx.3)
서울 장수막걸리와 막걸리 일본 수출 (2xxx.)
롯데칠성음료(주)가 롯데칠성음료(주)로 합병 (2xxx.10.5)
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롯데주류만의 특별함
경영방침 - 제품의 차별화, 시장선도, 효율과 생산성, 열정과 전문성
핵심가치 - 열정, 창의, 자긍심, 신뢰
롯데주류 비전
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시장분석
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2xxx년 희석식소주 월별 출고량(㎘)
국내 소주시장 규모와 매출액
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2xxx년 희석식소주 월별 매출액 (백만원)
국내 소주시장 규모와 매출액
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지역별 소주
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국내 전체 소주시장은 2조9000억원(2xxx년 출고량 기준) 규모.
하이트진로와 롯데가 수도권 시장을 거머쥐며
전국적으로 65%에 달하는 점유율 기록.
이에 지방 소주업체들이 `서울 상륙`이라는 공격적인 경영으로
하이트진로와 롯데에 도전장을 던진 것이다.
지방 소주들의 수도권 진출
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롯데, 진로의 소주시장 점유율
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전 세계 60여 개국에 맥주, 소주, 위스키, 막걸리, 매실주
등 다양한 제품을 수출
더 넓은 세계로
하이트 진로 수출현황
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출시작
1968년 진로소주, 베트남 첫 수출
1977년 진로소주 일본 진출, 진로 재팬 성공신화
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6년 연속 소주 수출 1위의 대한민국 대표 주류회사
현지화 및 차별화를 통한 성공적 글로벌 공략
일본 내 대표 한국소주 경월그린
미국 현지인의 기호에 맞춘 칵테일용 소주 Ku소주
일본 내 ‘막걸리 한류’를 이어가는 서울막걸리
롯데주류 수출상품
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국내마케팅
(stp,4p)
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segmentation
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