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국제경영 레포트 - 현대자동차의 미국진출 - Ⅰ. 회사 소개 및 개요 (1) 기업소개 CEO & 현대자동차(주) CEO : 정몽구 현대자동차 회장 현대자동차 - 설립일자 : 1967년 12월 29일 설립 - 주요사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조판매 - 종업원 수 : 5만 1천여 명 - 자본금 : 1조 4,807억 원 - 총자산 : 25조 695억 원 - 지점 수 : 총 480여 개 Brand Identity & Slogan Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined & Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다. `Drive your way`라는 문구가 현대 자동차의 Brand Slogan으로서 고객, 기업 내 구성원, 기업자체, 자동차 산업에 이르기까지 각자의 삶의 방식을 존중하며 목표를 향해 전전한다는 의미를 내포하고 있다. (2) 미국 진출 배경과 현황 배경 미국은 자동차의 나라라고 할 수 있을 만큼 개인의 자동차 보유수가 많고 자동차 문화가 생활에 깊숙이 자리하고 있는 나라이다. 미국인들은 어려서부터 일찌감치 자동차를 손수 고치는 방법을 배우는 등 자동차 문화 속에서 성장한다. 여성들도 예외는 아니어서 간단한 오일 교환이나 스페어타이어를 교체하는 일 정도는 기본으로 할 줄 알고 있다. 자동차에 대한 선호도도 개인이나 가족의 상황 여건에 따라서 아주 다양하여 스포츠카 에서부터 가족용 미니 밴, 야외 활동에 적격인 지프 형 등 많은 차종이 대중의 사랑을 받고 있다. 새로운 가격대, 새로운 사양, 새로운 모델 등이 끊임없이 등장하는 미국 자동차 시장은 자동차 제조업체들에게 매력적인 시장이면서 동시에 가장 치열한 경쟁시장이기도 하다. Ⅱ. 산업분석 (1) 미국 자동차 …
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