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_SLIDE_1_ 브랜드 분석 - 국순당 vs 서울탁주 20-30대를 겨냥한 고급 막걸리 이미지 구축 앞선 기술력 - 고품질의 발효기술과 축적된 노하우 막걸리 생산기업 중 유일한 상장기업 다양한 제품구성 - 우유, 인삼첨가 등 6종 국순당 30-50대를 겨냥한 정통 막걸리 이미지 구축 1위 기업 - 소비자들의 보편화된 인식 넓은 유통망 - 주류회사들의 조합 가격경쟁력 - 저렴한 가격 서울탁주 vs 브랜드 분석 _SLIDE_2_ 시장 규모 주류별 시장규모 [1년 매출액, 단위: 억] 맥주 소주 위스키 와인 막걸리 주류별 시장 규모 _SLIDE_3_ 막걸리 시장 점유율 시장 점유율 막걸리 시장 규모 [1년 매출액, 단위: 억] 막걸리 시장 내 점유율 [단위: %] New 국순당 08년 09년 10년 11년 12년 막걸리 시장규모 국순당 서울탁주 배상면주가 _SLIDE_4_ 표적시장 & 포지셔닝 국순당 표적시장 국순당 포지셔닝 세분시장 one 세분시장 two 2030 젊은 세대 3040 장년층 세대 직접적인 사회생활을 하는 세대 주류 소비가 많은 연령대 하지만 다양성을 고려, 표적시장으로 분류하지 않음 주표적 시장으로 선정 가격과 유행에 민감 하지만 주류에 있어서는 둔감 다수에게 여전히 익숙하지 않음 소주, 맥주 섭취 다양한 주류섭취 _SLIDE_5_ 4P 분석 제품.,가격,유통,촉진 국순당의 4P 분석 4P 분석 제품.,가격,유통,촉진 제품 가격 촉진 유통 현재 수입산 쌀에서 국내산 쌀로의 원가 변환 가격 상승 자사제품의 고급화, 차별화 20~30대 젊은 층 타겟 선정, 직접경쟁시장회피, 새로운 경쟁구도를 형성 Pull 전략 구사 PR, 광고, 소비자 판촉의 비중 증가 2xxx년 매출액 대비 약 25% 수준의 광고 판촉비 투자 향긋한 향과 우유같은 부드러움 국순당생막걸리 뽀얀 색생…
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