구장스폰서십,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_ 구장스폰서십(Naming Right) 1 _SLIDE_2_ 목차 Naming Right의 개념 Naming Right의 효과 Naming Right의 필요성 해외사례 국내사례 한계점 발전방향 토의문제 2 _SLIDE_3_ Naming Right 개념 3 기업의 명칭을 사용하여 스포츠 구단이 후원을 받는 스폰서십 - 명칭 사용권 - 팀 스폰서십 프로구단 기업명, 제품명 사용 후원기업 후원비, 광고비 지급 _SLIDE_4_ Naming Right 효과 4 일본 프로야구 우리나라와 마찬가지로 야구장 임대 But, 구단이 기업에게 홈 구장 Naming Right 판매 다양한 수익 창출 = 안정적인 수입원 (운영비용) 야구장 인프라 확충 상업부대시설 및 문화공연장 연간 20억원의 효과 창출 _SLIDE_5_ Naming Right 필요성 열악한 인프라의 신축, 보수 전무 입장료를 제외하고 수익 창출 전무 선수들과 관중의 안전이 위협받는 환경 이용 가능한 상업 시설의 부재 프로 스포츠 구단의 적자 운영 5 _SLIDE_6_ 해외사례 England Premier League Arsenal의 홈구장 ‘ Emirates Stadium ‘ 경기장 신축 비용 (6000억원) + 15년간 Naming Right 비용(2000억원) 6 _SLIDE_7_ 해외사례 St. Louis Cardinals의 홈구장 ‘Busch Stadium’ ‘앤호이저 부시’ : 주류 브랜드라는 인식을 깨고 Naming Right 획득 버드와이저 스타디움 -` 부시 스타디움 -` 뉴 부시 스타디움 7 _SLIDE_8_ 해외사례 Colorado Rockies의 홈구장 ‘Coors Field’ 미국의 3대 맥주회사 ‘쿠어스’가 1500만 달러를 지불하고 Naming Right 구매 8 _SLIDE_9_ 해외사례 Houston Astros의 홈구장 ‘Minute Maid Park’ …
…