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마케팅 전략 www.themegallery.com LOGO 목차 산업분석 SWOT 고객분석 STP 4P 자사분석 타사분석 라이프 스타일 심층 인터뷰 Segmentation Targeting Positioning Product Price Place Promotion 결론 www.themegallery.com LOGO 산업분석 www.themegallery.com LOGO 산업분석 소비수준 환경문제 웰빙, 건강에 대한 사람들의 욕구는 지속적인 증가 추세. ‘건강한 물’에 대한 관심으로 이어짐 환경가전제품은 소득수준에 따라 수요의 영향을 미치는 소득탄력성이 높은 분야 건강 소비수준 환경문제 건강 식수 오염, 공기 오염 등 환경 문제가 점점 심각해 지고 있음 환경과 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 환경가전 제품에 대한 인식이 정착 소비자의 소득수준과 내수경기가 수요와 밀접한 관련이 있음 환경문제, 정부의 정책 등에 의해서도 민감하게 영향을 받는 시장 www.themegallery.com LOGO 산업분석 0 3000 5000 10000 15000 20000 02 03 시장규모 정수기 보급률 0 10 20 30 40 50 1988 2000 2002 2004 2006 5% 15% 22% 25% 36% 98 99 00 01 3500 5000 10500 12800 15400 17900 년도 년도 (억원) % 수질오염에 대한 인식이 높아지고, 목돈을 들이지 않고 구입할 수 있는 렌탈 제품의 등장으로 정수기 시장은 지속적인 성장세를 유지하고 있음 www.themegallery.com LOGO SWOT 자사분석 경쟁사분석 www.themegallery.com LOGO SWOT분석 제품 및 서비스 교육강화 렌탈 제도로 가격저항 낮춤 브랜드 재포지셔닝으로 인한 브랜드이미지 포지셔닝(광고/홍보) 신제품 …
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