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광동제약 비타500마케팅 성공 사례

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▶목차
기업 선정 동기

기업소개

마케팅 전략 분석

STP 분석

4P 마케팅 믹스 분석

SWOT 분석

향후 전략

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▶기업선정동기
제약회사임에도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차)

하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사

꾸준한 발상의 전환의 결과

현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음
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▶기업선정동기
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▶기업 소개
대표이사 최수부

1963년 광동제약사 창업

주요 사업 의약품, 의약부외품 , 식품 제조

가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 등으로 약국용 일반의약품 위주이며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구와 개발에 주력
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▶마케팅 전략 분석
‘마시는 비타민C’라는 특별한 포지셔닝

경쟁사와는 차별화된 유통라인

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▶STP 분석
Segmentation분석
A
매체와의 접근성이 용이하여 비타500이라는 제품 브랜드에 대한 인지도 높은시장. 제품 광고와 비타민 섭취와의 연관성을 높이 평가하며 웰빙 트렌드에 민감하게 반응하는 주로 20-30대이며, 드…