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ACAFERA 3C Analysis SWOT Analysis 3. Segementation Targeting Positioning 4. IMC Strategy Table of Contents 목차 - (2009년 기준) 자료제공 - 제일기획 커피 시장 현황 3C Analysis SWOT Analysis STP Segmentation Targeting Positioning IMC Strategy ATL BTL 경쟁사 분석 3C Analysis SWOT Analysis STP Segmentation Targeting Positioning IMC Strategy ATL BTL Consumer Analysis KOBACO, MCR(소비자 행태 조사) 2009 Annual Report 낮은 가격저항성 커피 기호의 다양화 가격 경쟁력 커피 문화의 발달로 다양한 커피 제품에 대한 욕구가 높아짐 용량이 비슷한 캔 커피와 2배의 가격차이 매출은 쑥쑥 브랜드 커피의 높은 가격의 부담 소비자가 프리미엄 RDT커피시장으로 이동하고 있다 3C Analysis 3C Analysis SWOT Analysis STP Segmentation Targeting Positioning IMC Strategy ATL BTL 치열한 경쟁 브랜드 커피의 시장진출 (낮은 진입장벽) 프리미엄 제품에 대한 수요 증가 커피 기호의 다양화 차별화된 맛 맛의 다양성 (다양한 소비자의 욕구충족) 유통채널 확대 유통채널의 시너지효과 익숙하지 않은 맛 디자인의 저 차별성 인지도 부족 STRENGTH OPPORTUNITY THREAT WEAKNESS SWOT 분석 3C Analysis SWOT Analysis Consumer Investigation STP Segmentation Targeting Positioning IMC Strategy ATL BT…
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