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_SLIDE_1_ 의인화전략 _SLIDE_2_ Index 의인화 전략 의인화 광고 10편 크리에이티브 브리프 팀 의견 _SLIDE_3_ 의인화 전략 1 _SLIDE_4_ 의인화전략 ▨ 사람이 아닌 사물 혹은 동물 등을 대상으로 하여 ‘사람과 같이 표현’, 이로 인해 재미를 유발하고 소비자의 기억에 강하게 남기 위한 광고 전략 중 하나. ▨ 제품 자체가 의인화되거나, 제품에 관련된 재료 혹은 성분, 아니면 제품이 가지고 있는 브랜드 이미지 외에도 광고에서 의인화 전략을 사용하는 사례는 쉽게 볼 수 있다. 의인화 전략이란 _SLIDE_5_ 광고 10편 2 일본 진로 소주 광고 / 에너자이저 / 허쉬 키세스 / 미국 no pulp tropicana / 오리온 초코파이 광고 / 일본 갤럭시 탭 CF / 나이키 코데즈 브라더스 / 오레오 오즈 / 혼다 자동차 / 순두유 _SLIDE_6_ 크리에이티브 브리프 3 _SLIDE_7_ Creative Brief CAMPAIGN REQUIREMENT 15초 TV광고 THE TARGET AUDIENCE 어린 자녀를 두고 있으며 전자기기에 관심이 많고 소비에 있어서 경제적 효율성을 추구하는 35세 김철수(가명)씨와 김영희(가명)씨 부부. WHAT IS THIS ADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE 에너자이저가 기존에 내세웠던 힘세고 오래가는 건전지라는 이미지 강화 _SLIDE_8_ Creative Brief THE SINGLE MINDED PROPOSITION 에너자이저는 당신에게 타 건전지보다 더 오래가는 효율성을 보여줍니다. SUBSTANTIATION FOR THE PROPOSITION 얼티메이틈 리튬 방식으로 디지털 카메라 사용시 최대 680장 촬영가능 vs 80장 (에너자이저 맥스) MANDATORY INCLUSIONS 4년 연속 1위 제품, 세계판매 1위 리튬이라는 정보 표시 DESIRED BRAND I…
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