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_SLIDE_1_ 광고윤리 _SLIDE_2_ 광고의 윤리적 이슈 _SLIDE_3_ 윤리성 판단 기준의 문제 비윤리적인 광고에 대해 판단을 내리더라도 변화가 워낙 빠르게 진행되다 보니 시대에 뒤떨어지거나, 실제로 적용하는데 장애발생 광고윤리에 대한 판단을 어렵게 하는 요인 : 다양한 상품의 등장, 사람들의 가치관의 변화, 발전하는 광고제작기법, 광고업계의 광고 관련 규제 철폐 추진 등 _SLIDE_4_ 광고 윤리가 훼손되는 이유 근본적인 원인 : 광고에 참여하는 당사자들간의 역학관계 배후에 있는 광고주와 소비자를 비롯한 관련 당사자들간의 힘과 그 작용양상을 살펴봄 광고윤리의 훼손원인 + 대책 수립가능 _SLIDE_5_ 광고주와 소비자 간의 역학관계 시소(seesaw)게임 =` 완전한 평형을 유지하는 것은 현실적으로 불가능 but 치우침의 정도에 대한 논란 시 장 법률 제도 관습 언론매체 광고주 광고대행사 소비자 소비자 보호단체 _SLIDE_6_ 비윤리적 광고의 분류 _SLIDE_7_ 광고 윤리와 손익 광고주와 소비자간의 손익관계 손익이 +인 상태라 해도 광고윤리가 제대로 지켜질 것이라고 속단할 수 없음 광고의 이유가 한가지 목적이 아닐 가능성 (매출액 증대+시장점유율 확대+이미지제고 등) 광고주 이익(+) 0 손실(-) 소 비 자 이익(+) Ⅰ Ⅱ Ⅲ 0 Ⅳ Ⅴ Ⅵ 손실(-) Ⅶ Ⅷ Ⅸ _SLIDE_8_ 배경 인터넷의 기술과 방법은 너무나도 빠르게 변화하기 때문에 그 방향과 결과를 예측하기 어렵다. 그 뿐 아니라 인터넷의 신속성과 대대적인 전파력 등 공중에 미치는 파괴력은 과거의 어떤 매체와도 비교할 수 없다. 실효성 없이 중복규제를 일삼아 운용상의 혼란을 가중하거나, 앞서 나열한 사이버세계의 특성을 고려한 절차적 규정도 갖추지 못하고 있다. _SLIDE_9_ 왜 온라인 광고 윤리 _SLIDE_10_ 우리나…
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