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_SLIDE_1_ 국제광고와 문화 _SLIDE_2_ International Advertising 국제광고란 무엇인가 5W원칙과 국제광고 └ 에비앙 광고 국제광고의 두 가지 전략 └ 표준화 전략 └ 현지화 전략 정리 _SLIDE_3_ International Advertising 국제광고란 _SLIDE_4_ 국제광고란 무엇인가 International Advertising 수출과 수입을 포함한 국제 마케팅의 일환 어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를 다른 나라에 판매하려고 타국에서 하는 광고 _SLIDE_5_ International Advertising 5W원칙과 국제광고 _SLIDE_6_ International Advertising 5W원칙과 국제광고 Who 광고주가 누구인가 What 광고의 핵심사항 Whom 광고의 대상 Which What Effect 광고의 목적과 효과 현지에서 사용되는 가장 효과적인 매체는 어떤 라이프 스타일 언어적 관습은 문화는 어떠한가 _SLIDE_7_ International Advertising 5W원칙과 국제광고 ; 에비앙 5W가 결여된 광고 새로운 에비앙 광고 결국, 5W 원칙이 적용되지 않으면 `광고`가 아닌 `볼거리`로 전락 _SLIDE_8_ International Advertising 국제광고의 전략 _SLIDE_9_ International Advertising 국제광고의 전략 - 그 두 가지 방향 표준화 할 것인가 현지화 할 것인가 Standardization Specialization 주장 : 전세계의 소비자들은 같은 욕구와 동기를 갖고 있기에 같은 제품과 광고로 만족이 가능 주장 : 각 국 소비자들이 서로 다른 욕구와 동기를 가지고 있으며, 각 나라의 문화도 다르므로 설득력을 높이기 위해 국가에 따라 다른 광고를 제작 출처 : 배무언 ,“국제광고와 문화의 역할”, 1992 _SLIDE_10_ In…
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