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_SLIDE_1_ 광고와 영화 PPL 광고원론 _SLIDE_2_ 목 차 PPL이란 PPL의 사례 결 론 1. 007 시리즈를 통해 본 PPL 2. 국내 PPL 시장의 현황 3. PPL의 장점과 단점 성공적인 PPL이란 1. PPL의 정의 2. PPL 유형 3. PPL 효과 이론 _SLIDE_3_ The Truman Show _SLIDE_4_ The Truman Show _SLIDE_5_ The Truman Show _SLIDE_6_ PPL의 정의 PPL (Products Placement) 영화, 드라마, 게임 등 영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고 _SLIDE_7_ PPL의 정의 영화 제작사가 광고주로부터 광고료를 받음 등장 인물들이 사용하는 자동차, 의류 등에 그 회사의 상품 또는 기업 이미지를 배치함 영화를 통해 특정 제품 광고에 노출된 소비자가 그 제품을 구매 _SLIDE_8_ PPL 광고의 유형 On-Set Placement Creative Placement 한 장면의 배경에서 광고가 보여지는 것 자연스러운 환경에서 영화세트에 제품을 위치시키는 것 _SLIDE_9_ PPL 효과에 관한 이론 단순노출 소비자가 어떤 상표 또는 제품을 자주 접하게 되면, 그것에 대해 보다 긍정적인 반응을 소비자가 나타낼 수 있다는 이론 고전적 조건화 무조건자극의 역할을 하는 장면이나 배우를 조건자극인 제품과 연합시켜 제품에 대해 긍정적인 반응을 유발시킬 수 있다는 이론 사회학습 배우가 착용하거나 사용하는 등 다양한 형태로 소비자의 모델링을 유도하고 배우의 자연스러운 PPL 소비가 학습이 된다는 이론 _SLIDE_10_ 고전적 조건화 이론 종소리를 듣고 침을 흘림 → 조건반응 Pavlov의 조건반사 실험 개가 먹을 것을 보고 침을 흘림 ↓ 무조건 반응 음식 ↓ 무조건 자극 종소리 ↓ 조건…
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