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인터넷 광고를 제외한 모든 매체에서 여성이 남성을 앞질렀으며, TV와 라디오 광고 노출량에서 격차가 크게 벌어졌다. 평일과 주말의 매체별 하루 평균 광고 노출량을 살펴보면 옥외광고의 경우 통학이나 출퇴근이 많은 평일(85.4개)이 주말(55.3개)보다 많으며, TV 광고는 주말에 TV를 보는 빈도가 더 높아 평일(34.7개)보다 주말(48.3개)이 높게 나타났다.
연구의 궁극적 조사 대상이었던 소비자의 일일 평균 광고 노출량은 평균 193.1개로 나타났으며, 성별에 따른 분석 결과 여성이 남성보다 높은 것으로 드러났다.

이번 조사는 지난 2008년 서울 및 경기 지역 대학생 120명을 대상으로 실시한 것으로 불성실하게 답변한 학생을 제외한 102명의 유효한 데이터를 토대로 분석한 결과다. 광고에 대한 노출량을 파악하기 위해 조사 참여자는 평일 중 하루, 주말 중 하루를 선택해 사전에 배포된 광고 노출량 측정지에 광고를 보거나 듣게 될 때마다 횟수를 기록하는 방식으로 조사를 진행했다.

물론 자기 기입을 통한 노출 횟수 측정이라는 점과 서울과 수도권 대학생 120명을 대상으로 진행한 것으로 일반화 등의 제약이 따르지만 그동안 막연하게 추정했던 소비자의 하루 평균 광고 노출량을 직접 기록하는 방식으로 측정했다는 점에서 차별화된 연구다. 또한 언론이나 이전 연구가 언급하듯이 ‘현대인은 하루에 수천개의 광고에 노출된다’는 것이 과장된 것임을 알 수 있으며, TV, 신문, 라디오, 잡지 등 매체 위주의 연구를 벗어나 옥외광고나 인터넷 광고를 포함시켰다는 데서 의의가 높다.

광고의 효과
① 효과가 좋을 때
▶ 구매자의 인지도가 낮을 때
(구매자가 알지 못하는 차별화된 특징이 있는 경우 등)
▶ 본원적 수요를 자극할 때(하나의 제품 집단에 대한 수요를 자극)
(예 : 유가공협회의 우유광고 “우유는 완전식품이다”)
▶ 경기가 전반적

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