광고마케팅,소비자행동론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_


고전적 조건화의 원칙이 광고에 적용될 수 있는가
그러한 적용의 장단점은 무엇인가
어떻게
집중!!!
_SLIDE_2_
소비자행동론
2

STEP.1
STEP.2
STEP.3
STEP.4
STEP.5

고전적 조건화란

고전적 조건의 광고적용

고전적조건의 장점
고전적조건의 단점
참고문헌
목 차
_SLIDE_3_
소비자행동론
3
노출된 소비자
TV
신문
라디오
광고
EVERYDAY
EVERYTIME

_SLIDE_4_
소비자행동론
4

김연아
UnConditioned Stimulus
(UCS)
긍정적 감성반응
UnConditioned Response
(UCR)
삼성하우젠
Neutral Stimulus
(NS)

삼성하우젠
Conditioned Stimulus
(US)
긍적적 감성반응
Conditioned Response
(CR)
광고모델(UCS)과 제품(NS)의
반복결합(Repeated pairing)이후
_SLIDE_5_
블랙박스로서 소비자
5
소비자행동론
소비자

반응

자극
_SLIDE_6_
소비자행동론
6
고전적 조건화의 과정

무조건 자극
(먹이)
파블로브의 실험
무조건 반응
(침흘림)

1.

무조건 자극
(먹이)
2.

중립 자극
(종울림)
무조건 반응
(침흘림)
3.

중립 자극
(종…