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판매촉진 마케팅 광고 성공 사례 광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로 목차 과거의 광고  - 형태와 문제점 현재의 광고 - 변화에 따른 효과 광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로 과거의 DUNKIN DOUNUTS 광고 광고 형태 - 이병헌, 김재원과 같은 국내 인기배 우를 모델로 기용 - 즐겁고 신나는 배경 음악 - 안에서 ‘도넛을 즐기자’는 모토 광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로 과거의 DUNKIN DOUNUTS 광고 2. 문제점 - 도넛보다 모델에 관심이 집중 - 배경음악만 차트 순위에 오르게 됨 - 당도 높은 도넛이 우리 나라 사람들의 정서에 맞지 않음 - 모델의 느끼함이 도넛을 거북하게 느끼게 한다는 혹평 광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로 현재의 DUNKIN DOUNUTS 광고 1. 암묵적 효과 강조 - 대사를 간소화 : 배우들의 섬세한 몸짓과 표정 강조, 분위기 형성 광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로 현재의 DUNKIN DOUNUTS 광고 2. 강조 대상 변경 도넛의 달콤함 → 커피의 씁쓸함 광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로 현재의 DUNKIN DOUNUTS 광고 3. 모델 기용의 변화 인기배우모델 →추세에 맞춘 적절한 모델 광고 DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로 현재의 DUNKIN DOUNUTS 광고 4. 분위기 형성 - 커피와 도넛을 들고 출근하는 모습을기대 PR 성공 사례 PR Apple 社 를 중심으로 PR Apple 社 를 중심으로 Apple PR Apple 社 를 중심으로 Apple 의 경쟁력 적절한 마케팅 시점 자금을 바탕으로 한 가격 경쟁력 디자인 Design 복합 전략의 채택 안정적인 소매망 같이 살기 PR Apple 社 를 중심으로 Apple 세련된 디자인 기업 아이덴티티 측면의 부각 PR Appl…
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