광고마케팅,마케팅사례,컬러마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,

_SLIDE_1_
광고 속 고전적 조건화
_SLIDE_2_
목차

1. 고전적 조건화란

2. 고차적 조건화를 이용한 광고

컬러마케팅
스타마케팅
소거와 자발적 회복
고차적 조건화

3. 장단점

4. 출처

_SLIDE_3_
고전적 조건화 파블로프의 개
US(먹이) → UR(침분비)
_SLIDE_4_
광고에서의 고전적 조건화 이론
광고 반복 노출
주변 단서
(모델, 음악, 배경 등)
호의적 감정 발생
호의적 상표 태도
_SLIDE_xxxxxx_
컬러마케팅
빨간색
파란색
_SLIDE_6_
컬러마케팅 - 포카리 스웨트
호의적 상표 태도
“ 시원함 & 청량감 “
_SLIDE_7_
컬러마케팅 - 정유사
Yellow
Green
Red
Blue
_SLIDE_8_
스타마케팅 미녀는 석류를 좋아해
음료업계
최단기간 매출
100억 돌파
_SLIDE_9_
스타마케팅 - 저관여제품
인지도 상승
→ 매출 증가
◎
_SLIDE_10_
소거와 자발적 회복
`조건형성 후`
CS(종소리, 불빛)
CS(종소리, 불빛)
→ UR(침분비)
`소거`
CS(종소리, 불빛)
→ UR(침분비)
CS(종소리, 불빛)
`자발적 회복`
CS(종소리, 불빛)
→ UR(침분비)
…