광고마케팅,마케팅사례,컬러마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,

_SLIDE_1_ 광고 속 고전적 조건화 _SLIDE_2_ 목차 1. 고전적 조건화란 2. 고차적 조건화를 이용한 광고 컬러마케팅 스타마케팅 소거와 자발적 회복 고차적 조건화 3. 장단점 4. 출처 _SLIDE_3_ 고전적 조건화 파블로프의 개 US(먹이) → UR(침분비) _SLIDE_4_ 광고에서의 고전적 조건화 이론 광고 반복 노출 주변 단서 (모델, 음악, 배경 등) 호의적 감정 발생 호의적 상표 태도 _SLIDE_xxxxxx_ 컬러마케팅 빨간색 파란색 _SLIDE_6_ 컬러마케팅 - 포카리 스웨트 호의적 상표 태도 “ 시원함 & 청량감 “ _SLIDE_7_ 컬러마케팅 - 정유사 Yellow Green Red Blue _SLIDE_8_ 스타마케팅 미녀는 석류를 좋아해 음료업계 최단기간 매출 100억 돌파 _SLIDE_9_ 스타마케팅 - 저관여제품 인지도 상승 → 매출 증가 ◎ _SLIDE_10_ 소거와 자발적 회복 `조건형성 후` CS(종소리, 불빛) CS(종소리, 불빛) → UR(침분비) `소거` CS(종소리, 불빛) → UR(침분비) CS(종소리, 불빛) `자발적 회복` CS(종소리, 불빛) → UR(침분비) _SLIDE_11_ 소거와 자발적 회복 시리즈 광고(series of advertising) 하나의 테마를 연속적으로 광고 ↓ 시청자 , 독자 자연스럽게 교육 = 호의를 획득함 CS의 반복 - CR(조건반응)의 소거 방지 CR의 소거되었을 때 → 적은 CS(조건반응)로 빠른 CR회복 _SLIDE_12_ 고차적 조건화 `조건형성 후` CS(종소리) → CR(침분비) 추가적 CS(불빛) `추가 조건형성 후` CS(종소리, 불빛) → UR(침분비) _SLIDE_13_ 고차적 조건화-사례 _SLIDE_14_ 장단점 장점 순차적 학습에 기여 반복적인 자극으로 강하게 어필 단점 사람을 비…
…