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_SLIDE_1_ 광고와 공중관계 _SLIDE_2_ contents _SLIDE_3_ 광고-광고목표 설정 전달형: 새로운 제품군을 소개할 때 가장 많이 사용된다. 이 경우 목표는 일차적수요를 만드는데 있다. _SLIDE_4_ 설득형: 경쟁이 치열해 질 수록 더 중요해진다. 여기서 회사의 목표는 선별적 수요를 확보하는데 있다. _SLIDE_5_ 상기형: 고객관계를 유지시키고, 고객이 제품을 계속 생각하게 만드는데 도움을 주기 때문에 성숙된 시장에서 중요하다. _SLIDE_6_ 광고-광고예산의 설정 제품 수명 주기상의 단계 -도입기:소비자의 인지도를 높이고 시험구매를 자극하기 위해 상대적으로 많은 예산 소요 -성숙기: 매출액에 비하여 낮은 비율의 광고예산 소요 시장정유율 -시장점유율이 높은 상표는 낮은상표에 비하여 매출액 대비 높은 비율의 광고예산 필요 경쟁의 강도 -경쟁의 강도가 높은 경우 많은 광고예산 필요 광고빈도 -소비자에게 광고의 잦은 반복이 필요할 때 많은 광고 예산 필요 제품의 차별성 -상표간 제품차이가 크게 지각되지 않는 제품들의 경우 많은 광고 필요 _SLIDE_7_ 광고-광고전략 개발 광고 메시지의 개발 광고혼잡 극복하기 _SLIDE_8_ 메시지 전략 -광고 소구의 세가지 특징 1.의미있는 것이어야 한다. 2.믿을만 해야한다. 3.독특해야 한다. _SLIDE_9_ 메시지 실행 _SLIDE_10_ 광고 미디어의 선정 1.도달범위,횟수,임팩트 2.주요 미디어유형 선정 3.구체적 미디어 수단 ,도구선정 4.미디어 타이밍 결정 _SLIDE_11_ 광고 미디어의 선정 미디어 장점 단점 tv 우수한 대량 마케팅 커버리지: 단위 노출당 적은 비용;시각 ,청각 및 동작의 결합;감각에 호소 높은 절대 비용,높은 광고혼잡,짧은 시간의 노출 신문 유연성 ,적시성;넓은 수용성;높은 신뢰성 짧은 수명,낮은 재생품질 직접 우편 높은 청중 선별력;유연성;같…
높…