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_SLIDE_1_ 광고 실패 사례 요인 분석 _SLIDE_2_ 목 차 광고란 무엇인가 광고 실패 사례 및 문제점 제시 - 제품 이미지 실추 - 광고 혼동 - 주객 전도 - 특이 사례 Implication 1 2 3 _SLIDE_3_ 광 고 란 광고의 목표 _SLIDE_4_ 1. 광고란 무엇인가 광고란 광고의 목적 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 신문, 방송 등의 광고 매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동 매출 증대의 목적 브랜드 인지도 증대 잠재 고객 확보 신상품 출시 홍보 _SLIDE_5_ 광 고 실 패 사 례 제 시 4가지 기준으로 분류하여 _SLIDE_6_ 01 제품 이미지 실추 광고 혼동 주객전도 특이 케이스 그랜드 스타렉스 2. 광고실패사례 _SLIDE_7_ 01 제품 이미지 실추 광고 혼동 특이 케이스 그랜드 스타렉스 실패요인 분석 2. 광고실패사례 광고모델이 광고 제작 후 무면허 음주운전으로 입건 “하고 싶은 모든 것을 즐기다” 라는 멘트가 무면허 음주운전 사건과 연결되어 네티즌의 조롱 대상이 됨 병역면제, 대마초 사건, 사채광고 출연 등 광고모델의 이미지가 좋은 편이 아니었음 모델의 이미지나 성격만이 아닌, 모델의 실제 사생활에 대한 사전 조사 필요 광고 모델이 사회적 물의를 일으킬 경우 광고의 공신 력이 떨어질 수 있으므로, 광고 방영을 연기하거나 모 델을 교체 광고모델 선정의 중요성을 일깨워줌 발전방향 주객전도 _SLIDE_8_ 02 광고 혼동 관련 이론 제품 이미지 실추 광고 혼동 특이 케이스 2. 광고실패사례 주객전도 광고 중력 “두 개 이상의 광고가 존재할 때, 소비자가 광고물 또는 광고된 속성을 해당 상표와 바로 연결시키지 못하는 광고혼동의 결과, 각각의 광고 효과가 광고물 고유의 효과보다 더 커지거나 작아지는 상호관계적 현상” 적용 방향 이러한 광고 중력의 방향…
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