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I N D E X
동기
발생이론
내용이론
과정이론
타깃 연령대별
광고 표현의 차이
결론
-정의 및 조건
-추동이론
-기대이론
-Maslow의 욕구위계이론
-Freud의 동기이론
-소비자의 욕구이론
-균형이론
-인지부조화이론
I. 동기
정의
행동을 유발(방향)시키고 목표를 향하게 하며(강도) 충족될 때 까지 행동을 유지시켜주는 것(지속)
광고에서의 동기분석의 필요성
제품구매
동기
action
동기를 이해하면 구매 행동을 자극하는 광고기법 이해 가능
기대이론 광고

Nintendo Wii

게임도 하고 + 운동도 한다.
II. 발생이론
추동이론::

생물학적 동기
소비욕구가 충족되지 못할 때의 불쾌한 상태를 벗어나기 위한 동기

기대이론::

학습된 동기
바람직한 결과를 얻기 위한 기대에 의해 행동이 발생

III. 내용이론
1. Maslow의 욕구위계이론

2. Freud의 동기이론

3. 소비자의 욕구이론
III. 내용이론
Maslow의 욕구위계이론::
- 인간은 보편적이며 선천적인 욕구를 가지고 있다.

- 각 욕구는 강한 것으로부터 약한 것으로 위계를 가지고 있으며,
다음 위계의 욕구로 가기 위해서는 그 전의 욕구를 충족 시켜야 한다고…