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_SLIDE_1_ Energizer IMC _SLIDE_2_ - 목 차 - Energizer 소개 브랜드 슬로건 타겟 분석 ATL & BTL 사례 경쟁사와의 비교 잘된 점 & 못한 점 발전 방향 _SLIDE_3_ Energizer 건전지, 충전지 등의 브랜드. 에너자이저 홀딩스(Engergizer Holdings)사가 소유하고 있으며 본사는 미국 미주리 주 세인트루이스에 있다. _SLIDE_4_ 브랜드 슬로건 `힘세고 오래가는 건전지` 언제나 더 낫고 앞서가는 기술력으로 기기의 생명을 연장함으로써 고객에게 즐거움을 더 오래 준다는 메시지를 담고 있음. _SLIDE_5_ 타겟 분석 - 제품의 특성상 따로 타겟층을 두지 않았음에도 불구 성공적인 브랜드마케팅으로 업계 1위를 유지 . - 인지도 면에서도 업계 최고. _SLIDE_6_ ATL 광고의 특징 Energizer 캐릭터인 ‘백만돌이’ 등장 제품을 항상 광고에 노출시킴 ‘힘세고 오래가는 건전지’라는 일면적 메시지로 건전지의 성능을 부각시킴 _SLIDE_7_ BTL 광고 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ ‘에너자이저와 함께하는 체력 테스트’ _SLIDE_11_ _SLIDE_12_ BTL 광고의 특징 역시 브랜드의 캐릭터인 ‘백만돌이’를 적극 활용 슬로건과 일치하는 다양한 이벤트 활동 남녀노소 다양한 소비자를 상대로 전개 _SLIDE_13_ 경쟁사와의 비교 DURACELL(듀라셀) - 세계적인 면도기 업체질레트와 합병 ▷ 배터리 전문 업체로서의 인지도 상실 P&G가 듀라셀 인수 ▷ 브랜드 통일성 상실 _SLIDE_14_ BEXEL(벡셀) 건전지 외에 다수의 생활용품 생산으로 전문성 결여 _SLIDE_15_ 잘된 점 타 경쟁업체와 달리, 일관성 있게 배터리 관련 사업에만 집중 통일된 캐릭터(백만돌이)는 지속적인 영향력 과시 매번 …
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