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_SLIDE_1_ IMC측면에서 광고 비평 _SLIDE_2_ 목차 1.연구동기 2.기업소개 3.시장진출의 강약점(상황분석) 4.마케팅전략 5.광고전략 6.경쟁업체(삼성)와 비교 7.문제점 및 해결방안 _SLIDE_3_ 1. 연구동기 다른 신용카드 회사들에 비해 뒤늦은 국내 신용카드 시장에 진출. But! 마케팅 신화를 이룩하며 시장을 선도하는 기업으로 우뚝! 현대카드의 화려한 성공 뒤에는 고도의 마케팅 전략이 있다! _SLIDE_4_ 2. 기업소개 -(주)다이너스클럽코리아 →현대카드 -경영철학 : 전략경영, 스피드경영, 혁신경영, 변화경영 -BI(Brand Identity)를 위해 Detail을중시 -CI(Corporate Identity) You&I서체 _SLIDE_5_ 3.상황분석 강점 -현대 계열사 이용 -업계 최고 수준 포인트 적립율 -글로벌 파트너 GE와의 협력 -독특한 디자인 투명카드, 미니카드, 프리폼카드 컬러코어기법(옆면디자인) 카림 라시드’의 블랙카드 스위스의 화폐 디자이너 레옹 스톡 약점 -뒤늦은 시장진출 -현대자동차,중공업의 무겁고 공업적인 느낌,기계이미지 -막대한 광고비용 _SLIDE_6_ 4. 마케팅 전략 ‘M’이라는 새로운 브랜드를 개발 프리비아(PRIVIA) 여성마케팅-현대카드M레이디(Lady) 알파벳 마케팅: 알파벳 별로 고객의 라이프 스타일을 세분화 국내 최초의 VVIP카드 ‘더 블랙’연회비 200만원 ‘더 퍼플’연회비 60만원 ‘더 레드’연회비 15만원 고객들의 편의를 위한 다양한 마케팅을 펼치고 상당한 효과를 얻고 있으나, 장기적으로 현대카드의 이미지를 각인시킬 수 있는 마케팅의 부재 _SLIDE_7_ 기업의 사회공헌 활동(CSR) 사회공헌 매칭 그랜트(Matching Grant) 기부형식 -사장실촬영 -현충일헌화 -＇사랑의 집짓기’한국 해비타트 후원 -사랑의M포인트 기부캠페인 -아름다운 하루 -장애인협회…
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