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` 목 차 `

Ⅰ.서론 [2]
1. 제품 선정 동기 [2 ~ 3]
위스퍼
페브리즈
조이

Ⅱ.본론 -[3 ~ 20]
PART. 1 : P & G [3]
1. 기업소개
2. 경영이념/기본원칙
3. P&G 기업문화의 특징
4. 기업연혁

PART. 2 : 위스퍼 -[5]
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략

PART. 3 : 페브리즈 [11]
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. 경쟁제품과 비교분석
4. SWOT 분석
5. 새로운 마케팅 전략

PART. 4 : 조이 -[20]
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략
Ⅰ.서 론

1. 제품 선정동기
1) 위스퍼
여성의 구매력의 향상으로 여성 상품 시장이 확대되고 있는 것이 요즘의 추세이다. 그중 여성들에게 없어서는 안 될 위생용품으로 분류되고 있는 생리대는 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 대단히 크다고 할 수 있다. 예전엔 생리대가 지니는 일차적인 기능만 고려했다면 현재는 고객들이 자신들에게 맞는 다양한 needs를 추구한다. 따라서 생리대 시장 점유율은 더 확산될 …