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/32 촉진 전략 실패 사례 Integrated Marketing Communication /62 목 차 광고 PR 판매촉진 인적판매 촉진 전략별 실패 사례 /32 /62 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션 /62 /62 부드러운 소주시장 선두 주자 참이슬 두산 미소주 /62 국내 소주시장의 변화 /62 /62 /62 Target 30대 남녀 Message 약속의 중요성 푸른 약속 Image 푸르 덴셜+약속 “푸른 약속” /62 2. 광고 후 부정적인 반응 광고 패러디물 2007년 은퇴자협회에서 뽑은 최악의 광고로 선정 /62 3. 광고 실패 요인 /62 보조인지도(시계열분석) 61.3% -`80.3% 로 19% 상승 12개의 보험 회사 중 가장 높은 상승폭 광고의 높은 인지율이 브랜드 인지도에 영향 19% 상승! 결과 분석 /62 광고에 대한 부정적 시각이 많음에도 불구하고 왜 광고인지도가 높을까 부정적 단서 Message 수면적 효과 가설 부정적 단서로 인하여 메시지를 깊게 처리하기 때문에 인지도 높게 나타남 시간이 지남에 따라 부정적 단서와 메시지간의 연상이 단절됨 /62 Family Life Planner Prudential “아빠는 푸르덴셜”광고의 3가지 키워드 유지 가족의 고마움 강조 일관성을 가지고 광고수용자들이 쉽게 프루덴셜을 기억할 수 있는 광고 컨셉 /62 10억 광고의 부정적 이미지를 긍정적 이미지로 바꾸려는 노력 지속적인 광고로 인지도 상승 브랜드충성도 확보 → 입소문 효과 기대 지금까지의 프루덴셜 광고의 일관성 유지 광고수용자들에게 긍정적인 이미지를 심어주는 광고 /32 /62 조직과 공중이 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해 행하는 광범위한 커뮤니케이션 활동 /62 (Buzz mark…
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