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생리대 개선제품의
개발과 마케팅 전략
센스 있는 여성들의 선택
미뇽(Mignon)
7
시장환경과 제품 개선의 필요성 인식
여성의 활발한 사회진출
당당하며 세련된 여성
사회적 인식을 바꿀 수 있는 제품개발의 필요성 인식
기존제품 개선을 통해 여성고객의 구매장애를 제거
여성의 특성인 생리에 대한 사회와 고객의 인식
비밀스러움
부끄러움
생리대 구입부터 사용처분 과정의 어려움이 존재
정형화된 형태로 인식되어온 생리대 제품의 변화 필요
고객욕구의 파악
‘오늘은 예쁘게 차려 입고 나가야지~
아그러고 보니 오늘은.
예쁘고 작은 가방에 들어가지 않잖아.. ’
그가 말했다.. “가방 좀 봐도 돼”
“그래요~ ” .. 아차 !!
Episode 1
Episode 2
고객욕구의 파악
‘음.아무도 보지 않았겠지(두리번 두리번)’
“야 너 그거 뭐야 먹는 거냐 같이 먹자”
“어 어..아무것도 아니야!! ”
“뭔데~ 보여줘”
Episode 3
고객욕구의 파악
‘생리대를 사야하는데..
오늘은 하필이면 잘생긴 점원이야..
부끄러운데 어쩌지..다른데 갈까..’
“은송아~”
“네!! 점장님.. 하실 말씀 있으세요”
“생리대 사러 온 손님은 검은 봉…(생략)