목차/차례
REPORT
1. 선정기업 소개
2. 아이템 소개
3. 진출 시장 소개
4. 경쟁사 분석
5. STP 분석
6. 4P 전략
7. 마케팅 계획
Ⅰ. 서 론
1. 조사의 목적 및 취지.
문화는 1차적인 문화와 2차적인 문화로 나눌 수 있다. 여기서 말하는 2차적 문화는 1차적 문화를 통해 그 지역 또는 문화등의 특성에 맞게 재탄생된 문화라 할 수 있으며, 대표적인 예로는 미국의 팝 문화를 통해 재탄생된 K-POP, J-POP등이 있다. 우리 5조는 비록 우리 옛 문화에서 유래된 것은 아니지만, 오랜 시간에 걸쳐 한국적 문화로 개선 되었으며, 이미 한국 문화의 일부가 된 화투를 동양의 최대의 카지노 시장...
본문/내용
REPORT
목 차
1. 선정기업 소개
2. 아이템 소개
3. 진출 시장 소개
4. 경쟁사 분석
5. STP 분석
6. 4P 전략
7. 마케팅 계획
Ⅰ. 서 론
1. 조사의 목적 및 취지.
문화는 1차적인 문화와 2차적인 문화로 나눌 수 있다. 여기서 말하는 2차적 문화는 1차적 문화를 통해 그 지역 또는 문화등의 특성에 맞게 재탄생된 문화라 할 수 있으며, 대표적인 예로는 미국의 팝 문화를 통해 재탄생된 K-POP, J-POP등이 있다. 우리 5조는 비록 우리 옛 문화에서 유래된 것은 아니지만, 오랜 시간에 걸쳐 한국적 문화로 개선 되었으며, 이미 한국 문화의 일부가 된 화투를 동양의 최대의 카지노 시장인 마카오에 진출하여 한국문화를 알리고, 글로벌 경제가 발전함에 따라 급성장하고 있는 관광 및 카지노 사업에 입지를 점유하기 위하여 ‘화투의 마카오 진출’ 을 선정하였으며 조사 실시 하였다.
Ⅱ. 본 론
1. 선정기업 소개
강원랜드는 한국 현지에 존재하는 17개의 카지노 중 유일한 내국인 및 외국인…
서 유래된 화투를 한국식을 개량화한 화투 패 이다. 대표적인 특징으로는 ‘광’ 이 없다. 화투패의 광은 원래 ‘욱일승천기’에서 볼 수 있듯이 일본의 중시하는 光을 중시하고 숭배하는 문화를 내포한다. 한투에서는 ‘光 ’대신 우리나라 정서에 맞는 ‘福’을 추가 하였으며 이 밖에도 청단 홍단 초단을 고구려, 백제, 신라 등으로 한국을 나타낼 수 있는 패로 변화시켰다. 아래의 그림은 한투 에서 우리나라 문화를 나타내는 대표적인 한투 패 일부 사진이다.
3. 기업 및 아이템 선정 이유
오른쪽의 그래프는 관광 지출액을 나타낸 지표이다. 최근 10년 사이에 관광 지출액이 크게 증가하고 있으며 관광산업의 큰 성장이 예상된다. 1998년에 약 60billion 이던 지출규모는 2xxx기준 70billion 약 10년 동안 100조원대의 규모가 상승한 것으로 예상된다. 또한 2001년 911테러로 잠시 주춤했던 관광업이 이후 4년 후부터 급성장을 한 것을 볼 때, 2008년 신용위기로 글로벌 경제침체 이후 서서히 세계경제가 되 살아 나기 시작하면서 이후 몇 년 후부터 관광산업의 큰 성장이 예상되어 관광업에 종사하고 있는 우리기업을 찾던 중 국내 최대 규모의 카지노 사업을 운영하고 있는 강원 랜드를 발견하게 되었다. 강원 랜드는 원래 폐광지역의 경제증진을 위해 추진된 국책사업으로써 국가가 최대주주이며, 3년 연속 사회공헌기업 대상을 수상하는 등의 가장 활발한 사회환원사업으로 추진하는 것으로 보아 가장 긍정적인 결과를 얻을 수 있을 거라 생각하여 관광업에 종사하고 있는 강원 랜드를 선정하게 되었다.
4. 선정 국가 소개 (마카오)
마카오는 중국에 있는 특별 행정구이다. 정식 명칭은 중화인민공화국 마카오(오문) 특별 행정구이다. 16세기 포르투갈 인이 처음 정착한 이래 약 450년간 포르투갈의 식민지였으며 1999년 12월 20일 중국에 반환되었다.
1)역사
마카오는 본래 광둥 성 쌍산 현(향산현) 현재는 중산 시(中山市))의 일부였다. 1557년 명나라는