WHISEN,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

목차 1. LG 전자에 대하여 2. `WHISEN`에 대하여 1) WHISEN 2) WHISEN의 탄생 배경 3) WHISEN의 성공 전략3. WHISEN의 중국시장 마케팅 전략 1) 중국시장 진출 배경 2) 초기 실패 요인 3) SWOT 분석  4) STP 분석  5) SWOT 분석 6) 4P 분석  2004.01.05 2xxx년까지 전자ㆍ정보통신 업계의 Global Top 3로 도약한다는 중장기 비전 새롭게 설정 `Great Company Great People` 철학을 기반으로 하여 Fast Innovation & Fast Growth 성장전략 추구 2000.01.18 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포 3면 `입체냉각방식` 적용, 다양한 모델 개발 고품격 인테리어 가전 2000년 처음으로 세계 에어컨 시장 1위에 올라선 이래 9년 연속 이 부문 1위 2001년 5월, 초절전 휘센 에어컨 개발 전력소모 최소화 전세계 가정용 에어컨 시장을 석권 상업용 시스템에어컨 시장의 진출 브랜드파워 Whirlwind (회오리바람) Sender (전달한다) Whisen (휘센) ②철저한 현지화 ③우수한 기술력 ④디자인 ⑤소비자 층 인식변화 ⑥One to One 마케팅 세계 시장을 남미, 북미, 아시아와 태평양 지역, 유럽, 아프리카로 세분화 각 지역 시장별로 합자 법인을 설립 중국 대륙 LGESY, LGEQH, LGETA 등 10개의 법인 + 7곳의 핵심 지역별 LG Electronics의 Office를 설립 지역별 시장 전략을 수행 LG 브랜드에 대한 과신 현지 이해의 부족 Strength Weakness Leader의 조기 문제 인식 능력 시장 조사 능력 기업 문화 제휴를 통한 기술력 강화 철저한 현지화 일관성 가치 창조적인 노사관계 공격적이고 차별화된 마케팅 전략 24시간 풀가동 생산라인 경영 능력의 부재 …
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