SKT,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

목차 1. 1-1. 기업소개 1984 설립 ㈜한국이동통신서비스 1997 SK그룹에 인수 됨 2xxx 국내시장 50% 점유 1. 1-2. 한국시장 내 성공요인 정보통신업계에 진출하기 위한 부단한 노력 10대부터 50대까지 1996년 세계최초 CDMA 이동전화 서비스 스토리 텔링 마케팅 1. 1-3. SWOT & STP 분석 1. 1-3. SWOT & STP분석 S T P 연령대별과 라이프스타일에 따라 다른 멤버십 서비스를 제공 Ex) Ting, TTL 10대, 20대 시장 통화품질의 우수함을 강조하는 포지셔닝 SK는 자부심을 주는 번호라는 이미지 SK=행복 이라는 이미지 2. 해외진출 배경 1) 기업간 경쟁치열 2) 국내시장의 포화 3) 한국 IT산업의 도전 3. 해외진출 MVNO MNO 3. 해외진출 3-1. 미국진출 3. 해외진출 3-2. 실패원인 미국시장 분석의 미비 낮은 인지도 미국 교포들의 냉담한 반응 다른 MVNO사업자에 비해 비싼 요금 단말기 사업자 선정 신분확인 절차 없이 가입자 유치 3. 해외진출 3-3. 대응방안 & 전망 MVNO사업의 보완으로 MNO 사업으로 변환 조직의 유연성 필요 치밀한 현지조사가 필요 저가격 고품질 전략 엄격한 신분확인 절차 3. 해외진출 3-3. 대응방안 & 전망 컨버젼스 사업의 발전 가능성 무궁무진 상대적으로 금융위기와 큰 관련이 없는 통신 산업 Strength 와 Opportunity 전략의 사용