본문/내용
PR학 개론 기획서
- 來未安의 ‘문화 ICON’화 전략을 중심으로
` 목 차 `
1. 목적
2. 상황분석
ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
ⅲ. 경쟁 분석 - 아파트의 주거 공간, 브랜드 아파트
ⅳ. 설문조사를 통한 상황분석
3. 상황분석에 따른 평가
ⅰ. SWOT 분석
ⅱ. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보 전략의 문제점과
향후 방향
ⅲ. 문제점 도출
4. 목표 및 공중설정
ⅰ. 목표공중
ⅱ. 공중 특성과 선정 이유
ⅲ. 목표
5. 전략 및 전술(세부전략)
6. 평가방법
1. 목적
최초의 APT 브랜드 ‘來美安’의 출범 10주년에 대한 인지도가 낮고, 현 아파트 시장에서 후발 주자들과의 격차가 줄어들고 있는 상황이다. 그렇기 때문에 래미안 출범 10주년을 맞아 1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하고자 한다.
2. 상황분석
ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황
현재 주택시장 주도권이 공급자에서 소비자로 기울면서 아파트에 있어서 기능성을 뛰어넘어 상징성을 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는 상황이다. 여기서 상징성은 일반 아파트보다 브랜드 아…
만이 아니라 입지와 공간이 제공하는 편의성과 쾌적성 모두를 포함하는 것이며 따라서 아파트는 기본적인 주거생활 및 경제적 투자가치를 넘어 훨씬 많은 가치와 혜택을 고객에게 전달할 수 있어야 한다고 생각한다. 이러한 믿음 아래 삼성물산 건설부문은 최적의 동선설계와 아름다운 인테리어, 실내 소음의 저감, 실내공기 정화, 첨단 통신환경, 최적의 수납공간, 에너지 절약 시스템 등을 연구, 개발하고 이를 래미안에 적용해 나감으로써 래미안의 쾌적성과 편리성, 안전성을 개선해나가고 있다. 다음은 래미안이 실시하고 있는 여러 가지 서비스들이다.
1) 사이버 빌리지로서의 래미안
來 삼성의 기술과 경험으로 새로운 미래를 만들어 갑니다.
“ 꿈이 실현되는 미래 - 미래의 최첨단 주거기술
인터넷을 통한 생활혁명을 목표로 하는 사이버빌리지에서는 전용 정보 단말기가 공급되어, 인터넷을 통해 누구나 쉽고 다양하고 차별화된 서비스를 제공받을 수 있다. 또한 각종 생필품 구입과 배달, 무료전화 이용, 금융거래, 각종 법률 및 의료 상담 등 인터넷을 통한 각종 생활편의 정보 서비스를 쉽게 이용할 수 있다. 게다가 래미안은 각종 게시판, 동호회, 가족 홈페이지, E-mail을 통해 단지 전체를 온라인 커뮤니티 공간으로 만들고 있다. 아파트 단지 전체를 네트워크 공동체로 연결, 단지 전체에 전용선을 통한 초고속 인터넷 접속 서비스를 제공해 세대 간의 정보교환은 물론 상가, 병원 등 주변의 각종 생활편의 시설과 연결된다. 아파트 관리문화를 혁신할 통합관리환경 구축 기존 관리업무를 웹환경으로 바꿔 투명하고 효율적인 아파트 관리로 관리비 절감은 물론, 삶의 질 향상으로 자산가치가 더욱 높아진다.
2) 아름다운 주거공간으로서의 래미안
美 미래가 살아 숨쉬는 아름다운 주거공간을 건설합니다.
` 아름다운 주거공간 ` - 과학적인 설계와 아름다움
업계 최초로 주택에 디자인을 접목, 우리나라 주택문화를 선진국 수준으로 끌어 올리면서 래미안의 주택디자인 분야는 더 아