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Contents 시장 분석과 전체적인 마케팅 컨셉 경쟁자 분석과 STP전략 마케팅 믹스 전략 PRODUCT PROMOTION PLACE & PRICE CONCLUSION 시장 상황 분석 OB맥주의 점유율 1위 시절과 현재의 점유율 최하위. 전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세. OB 맥주의 목표 SWOT 분석 Threats 웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협 전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세 Weakness 떨어진 브랜드 신뢰도. 계속되는 점유율 하락. Strengths 맥주시장 1위의 경험 생맥주 시장의 넓은 유통경로 Opportunities 점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성 한국을 강타한 웰빙 트렌드 OB 맥주의 마케팅 컨셉트 Segmentation-시장세분화 30도 이상의 높은 술 15~20도 사이의 술 10도 이하의 술 고객의 행동 변수 양주,전통주 등 고급증류주 소주, 청하, 백세주 등 중저가 포도주, 와인, 맥주 등 중고가 고객의 특성 변수 주로 소득이 높고, 연령층도 높은 고객, 수요가 많지 않다. 주로 연령대가 30~40대 의 직장인들.20대의대학생들도 많지만 상대적으로 장년층이 많다. 골고루 분포되어 있지만 대체적으로 맥주와 같은 주류의 시장은 20대 초반에서 30대 초반이 많다. 지 각 도 막걸리 OB 처음 처럼 참이슬 하이트 카스 수입 맥주 위스키 고급 대중 성숙 Targeting 웰빙으로 최근 저도주가 사랑받고 있다. 소주가 최근 저도주로 맥주시장을 위협하고 있다. 웰빙에 관심이 많으나 그와는 거리가 먼 제품을 사용하는 30~40대가 타겟이 되어야 한다. 이로써 오비는 저도주에 초점을 맞춘 신상품 개발 전략이 필요하다. 마케팅 믹스전략 - PRODUCT 소비자의 선호 고려 - “웰빙의 맛” - 중,장년 층의 기호에 맞는 OB의 부드러운 목넘김 “기존의 부드러운 목넘김” + “웰빙의 맛” …
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